在3D（三维）电影《阿凡达》在全球热映之际，一批知名平板电视企业在美国拉斯韦加斯消费电子展（CES）上不约而同展出了3D电视产品。

    实际上，这不是3D技术第一次想成为影视技术的主流。据悉，早在上个世纪50年代，3D技术便已开始被一些电影院当作拉客的手段和噱头使用。1955年的电视剧《度蜜月者》中的小气鬼丈夫告诉妻子说，他还没有买电视，因为他要“等待3D”。到了80年代，3D曾在一些恐怖片、动作片、纪录片当中得到应用，不过，由于各种原因，又逐渐归于沉寂。到了21世纪，3D技术本身取得了不小的进步，成本大幅下降，于是重新开始寻找切入市场的机会。

    从市场本身来说，目前是需要一个新的影视技术的时间点。首先，消费者已对前些年的运用CG（计算机图形）技术的影视画面产生审美疲劳，观众期待新的视听体验；其次，自从2008年国际金融危机以来，看电影的人反而越来越多，这正是向广大消费者推广新的影视体验的良机；最后，影视内容制造商、显示设备制造企业都需要新的理由来让人们更新自己的设备，就像近十年来高清电视的出现让消费者逐渐开始换购高清平板电视机一样。

    包括液晶电视和等离子电视在内的平板电视近年来已逐渐普及，彩电厂商需要新的产品来吸引消费者。互联网电视是一个，不过，这个只是软件上的创新，主要是让用户在购买之后能够访问更多的互联网上的资源；LED液晶电视也是一个，该产品将传统液晶电视的背光源由CCFL换成了LED，提高了消费者的观看感受；相比之下，3D电视给消费者带来的视听感受变化更具革命性一些，非常具有冲击力。

    在CES展会上，3D平板电视成为最大亮点。松下、三星、索尼、夏普、东芝、LG等全球主要平板电视企业都推出了自己的3D电视产品，来自中国的海尔也展示了一款不用戴眼镜的3D电视。松下表示，2008年北京奥运会全部实现了高清信号录制与转播，而2010年温哥华冬奥会将更进一步，全面实现3D高清信号转播。三星计划在2010年为旗下LED、液晶、等离子全线产品增加3D功能。索尼也表示，兼容3D模式的BRAVIA液晶电视、蓝光播放机和家庭影院系统都将于2010年夏季在全世界推出。

    不过，价格是个大问题。《阿凡达》的高票价近期就引起了不少关注。据报道，由于消费者期待度高，北京一些影院将《阿凡达》3D版票价定在130元甚至160元，上海一家影厅甚至将票价定在180元，而这些电影院平时的2D电影票价一般仅为60-80元左右。看来，要想享受到3D新技术带来的独特的视觉感受，消费者需要付出的代价不小。而3D平板电视的定价大约会是多少？据悉，一套3D家庭影院的售价至少要4000美元，即便是那些对3D电视最热心的支持者，面对此价格只怕也会犹豫再三。如果消费者不购买全套家庭影院，只是选购一台3D平板电视，那么，消费者还得选购3D视镜，这是因为，目前的3D电影或电视节目，基本都需要用户戴上3D视镜才能欣赏。目前，一台3D平板电视的售价约高出普通电视机150美元左右，一副3D视镜的售价约为50美元左右，按照家庭成员数配套购买2-5副的话，最终一个用户家庭需要为欣赏3D影像多支付250—400美元。

除了经济成本，消费者还得承受生理成本。由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉。三维立体影像电视正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离。有研究结果显示，观众在观看3D立体影像时，由于眼睛会迅速地来回移动，因而容易造成眼睛疲劳，再考虑到消费者都得戴上那笨重的3D视镜，眼睛的疲劳感就更容易被诱发了。据报道，该片自2009年12月下旬在港台地区播放后，就有观众在观看《阿凡达》后出现头痛、头晕，甚至想呕吐的不适症状，甚至有观众看完电影后突发急性青光眼。因此，眼科专家提醒，在疲劳或情绪波动较大的情况下最好避免去电影院。当然，也有好消息，现在已经开始出现不用戴特制视镜就能观看的3D电视技术。

    90年代初，TFT-LCD（薄膜晶体管液晶）生产技术被掌握，但直到最近几年，液晶显示器和液晶电视才逐渐普及，3D电视可能也会经历一个为期不短的发展过程：技术突破，让消费者不再出现视觉疲劳，价格下降，让大多数消费者能消费得起，产业链完善，有丰富的3D影视节目资源可供欣赏，到那时候，3D电视的革命方可宣告胜利。（邓华东）

注：本人新闻评论作品，原载于2010年1月13日参考消息·北京参考10版。网络转载请注明来源和作者。