2008年经济寒流过境，经编、纺织、外贸出口等行业开始大幅缩水，而太阳能行业正蒸蒸日上……
2009年初，全国过千家大型企业转向太阳能行业，市场开始重新定位，格局微妙转变。
中天创意意识到，新企业的品牌建立要转变思路，既要做到取悦消费者，更要取悦经销商……
案例：
家博士
背景
2009年初，中天在完成了阶段市场分析之后，大家针对目前缩水行业转型太阳能行业的问题进行讨论，期间，三个人走了进来，一般我们特别讨厌在例会期间别人打扰，但是这次我们却是无比惊喜，也正是因为这三个人，给了我们第一个转型企业案例。
海宁市名家太阳能科技有限公司前身是一家经营经编的大型私营企业，面对2008年全球出口经济的不景气，老板再也坐不住了，并经过半年多的市场考察，决心进行资金转型，积极投身到太阳能热水器的生产和销售。
了解了三人的来意，正中大家下怀，小组迅速成立，“家博士”项目正式启动。
项目SWOT分析
Strength（优势）：多年的企业管理经验，基础运作资金充足，
Weakness（劣势）：销售团队缺乏，企业生产能力不完备，无市场基础
Opportunity（机遇）：行业未洗牌，消费者心目中无真正的大品牌，经销商观望心态的占大多数
Threat（威胁）：老企业不断推陈出新，新企业资金不断投入，市场竞争激烈
创意及设计思路
颜色：以经典的蓝色为主色，搭配比较鲜明的红色，主要体现温馨、科技的个性风格，再配以其他暖色调进行搭配，突现消费层次，达到农村、城市的双赢冲击力。
主题思想：以“家”为主题的情感宣传为根本，热水器是为家而服务，家是一个社会和谐的细胞，只要做到了让消费者身临其境的感受，才能真正提升终端销售；同时，主体风格遵从了科技化元素的体现，表现出了品牌“博士”的诉求，并为后阶段的智能化方向做好铺垫。总体上，深受消费者喜爱，通俗易懂。
平面表现：以优美、简洁的画面来表现家庭生活的画面，体现温馨的品牌个性；通过生活的细节，把握每一个生活当中的舒心，让阳光、安静、舒放时时刻刻打动消费者的心，产生共鸣。同时，对产品也进行了一定的创新开发，结合3大领先技术，淋漓尽致展现在人们面前。
表现手法：采用正面和侧面的手法进行执行和创作
项目推广主题语：以项目的特质和目标受众特征为提炼原则，“家有博士，尽享热水”为功能诉求，突现家博士品牌的个性，又点名了在拥有了家博士后，热水尽享的概念，完美融合家博士太阳能热水器的超强集热、超强保温的整体特性，让消费者产生绝对的信赖。
媒介策略
传统太阳能产业媒介策略往往是由杂志、电视、广播、户外四大部分组成，由于起步较早的企业基本都是经过杂志媒介建立品牌的，所以后起企业跟风现象严重，从整体上看，太阳能行业杂志广告的投放往往占到了所有媒介投放的50%，甚至以上。这种怪现状一直持续至今。
家博士由于其市场定位以区域扩散的，坚持做样板市场，所以在媒介上规划提出基本以户外广告为根本，杂志、电视、广播针对型宣传，取得了良好的效果。
总结：
在经过一段时间的了解，家博士并不像其他企业一样，“无代言、无驰名商标、无市场”三无的条件在海宁的企业当中并不多见。但是，经过接近二个多月的各方筹划和组建，由卡通代言到第一个样本市场建立最后到市场渗透、辐射，起步虽低迷，但是前景被行业专家认可。