游戏厂商要学会放弃（《榜样魔兽》29）

    自古不谋万世者,不足谋一时; 不谋全局者,不足谋一域。——陈澹然《寤言二迁都建藩议》

    懂得放弃是狼道的一个关键，作为在地球上存活了百万年的狼族，比起其他的猛兽狮子、老虎和豹子来说，它是弱势群体。要生存，除了进攻以外，还需要懂得放弃。在逆境中求生存，到嘴的肉也要学会吐出来，哪怕痛苦万分。

    放弃，对于暴雪来说已经是一个家常便饭了，跳票，放弃销售旺季，其实只能算一种战术上的迂回，毕竟那游戏只是延后发售罢了！而放弃一款即将面世的游戏，则是一种战略级的考虑，因为对于那款游戏来说，结局将是永不叙用。

撤退是为了大踏步的前进

    在魔兽系列产品的研发历史中，一个已经被人遗忘的细节最耐人寻味。在暴雪公司开发和改进《星际争霸》的同时，另一款基于《魔兽争霸》设定的游戏也在研发之中，这就是《魔兽冒险》。《魔兽冒险》是一款冒险类游戏，其中故事情节发生在《魔兽争霸Ⅱ》之后。

    一家俄罗斯游戏公司有幸被授权进行开发。消息传出以后，媒体和玩家表现出了极大的兴趣，纷纷期待在1998年E3大展中一睹《魔兽冒险》的尊荣。但等来的消息却是，暴雪宣布取消已基本开发完成的《魔兽冒险》。GAME OVER，一个即将上市捞金的游戏就此被狠心的暴雪扼杀在摇篮之中。

    放弃必然有一个绝对正确的理由，取消一款已经接近完工的产品，前暴雪公司副总裁比尔·罗珀当时的解释是，暴雪花了太大的精力在人物性格、迷题等设定上面，从而忽视了冒险类游戏的发展趋向。而暴雪首席运营官则说：“《魔兽冒险》，作为一个二维的冒险游戏，当时觉得无论是从质量还是内部测试的反应，都感觉和我们的品牌不是很相配，也就是即使发布也不能满足游戏客户的要求，或者可能会带来负面的反馈，因此尽管我们花了几百万上千万的美金在产品的研发上，我们情愿选择中止。我始终认为，每款产品的成功对我们来说只有一次机会，这是暴雪公司的理念。”

    在这种思维的主导下，暴雪认为，如果在1998年E3大展上推出《魔兽冒险》，玩家的反应将是:“这款游戏如果能在两三年前推出，那么将成为经典之作。”冒险游戏正在向3D模式演进，而《魔兽冒险》的纯2D风格显得太“怀旧”——这是暴雪公司无法接受的。而LucasArt公司正好推出的《猴岛小英雄Ⅲ》，具有十分出色的视觉效果，成为《魔兽冒险》的最大竞争者。

    既然不能成为里程碑，那么就要选择放弃，就如同老电影《南征北战》中的那句经典台词说得那样：“今天的撤退是为了明天大踏步的前进”。暴雪的退却是战略级的，它在《魔兽冒险》的基础上，找到了一个更好的领域，去开发一个在3D环境下、更大规模的多用户在线角色扮演网络游戏，这在一计划最终得到完成，也就是今天我们见到的《魔兽世界》。暴雪通过放弃，实现了战略性包围，最终在局部小败的过程中，实现了全局胜利。或许没有《魔兽冒险》的牺牲，我们看不到《魔兽世界》的辉煌。

不计一城一地得失

    看过《亮剑》的往往会被李云龙一往无前的勇气所折服，然而他所指挥的仅仅只是战术级的；而在军校里，李云龙反复念叨的那句“自古不谋万世者,不足谋一时; 不谋全局者,不足谋一域。”则让这个在日本人眼中狡猾狡猾的军人，上升到了战略级军人的标准。

    对于暴雪来说，放弃就是为了谋取全局，不计较一城一地得失，才可以建立万世基业。根据这一原则，暴雪按照其一贯的“要么最好，要么不做”的态度，抛弃《魔兽冒险》这一已经基本开发完成的游戏。

    尽管损失惨重，但暴雪的目的是维护自己高端的品牌形象，以获得更长久的利益。《魔兽冒险》不过是暴雪壮士断腕策略下八个研发中被公司绝情毙命的游戏。这就是暴雪独特的价值理念：对游戏品质毫不妥协。过去17年的游戏研发历史中，他们放弃了《Games People Play》、《Crixa》、《Shattered Nations》、《Pax Imperia》、《Denizen》、《Warcraft Adventures》、《Nomad》、《Raiko》八款即将出炉的游戏，这种放弃需要勇气，而恰恰是这种放弃，让暴雪由一个普通游戏开发工作室成长为今日世界顶级游戏发行商。

    暴雪常说，让自己既是用户又是厂商。作为用户可以了解需求、评判产品；作为厂商则可以找到满足需求的途径，并实现它。他们将更多的精力关注在游戏玩家内心的深层感知，宁可跳票数次也绝不草草推出一款二线产品，这点也与国内部分急功近利的游戏厂商形成鲜明的对比。

    在产品开发上，暴雪同样善于把握量与质的平衡关系，以少胜多的精品意识是暴雪的经营准则。当多如过江之鲫的游戏公司恨不能每月推出一部新游戏，一窝蜂争抢市场份额的同时，暴雪则凭借对玩家的深入了解，对品质的不断追求，对游戏的持续创新，构成了暴雪独树一帜的成功因素。暴雪的每一部作品都精益求精，真正做到了艺不惊人誓不休，在《魔兽世界》之前，每一款单机游戏的销量都突破了“白金水准”(单个游戏销量达到100万套)，总销量早已突破1300万套，在这期间从未发行过一个二等游戏。三年磨一剑的精品战略，是暴雪公司成功的关键所在。

    放弃是一种选择，很艰难，无论是从个人的感情、生活还是相对于企业战略而言。而懂得学会放弃，合理放弃，壮士断腕，是中国游戏企业乃是各行各业都应该学会的，舍不得孩子套不着狼，其实就是这个道理。因为暴雪明白，如果只看到了利益，而忽略了用户，结局将是被世人放弃。（张书乐）