高炉家酒演绎祝福文化唱响双轮品牌旋律

白酒品牌营销思辩之：高炉家酒演绎祝福文化唱响双轮品牌旋律

作者:许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）-原创-转载注明来源并署原作者

高炉演绎双轮集团四大家族舞台主角>>>>>>

安徽双轮酒业有限责任公司（其前身安徽高炉酒厂始建于1949年9月）座落在老子故里安徽省涡阳县高炉镇。公司总资本9亿多元，其中净资产近4亿元，年销售额近10亿元，年创利税近2亿元。员工近2000人，各类技术人员680多人，土地面积近1000亩。作为全国浓香型白酒第二协作会副会长厂，全国浓香型大曲最好的生产基地之一。现有大曲发酵池近20000条，其中具有百年历史的老窑池5000条，年产各类优质白酒6万多吨。

安徽双轮酒业有限责任公司现有“高炉”、“高炉家”、“和谐家”、“双轮”等四大系列及中国第一保健酒——新生代酒，高、中、低档各类产品200多个品种。目前，双轮酒业按照建立现代企业制度的要求，逐步建立了产权明晰、管理科学、责权分明的内部经营管理体制，以跨行业、跨地区为发展方向，从事以白酒为主业的生产经营活动。企业发展势头迅猛，正阔步迈向全国知名品牌。高炉家酒，安徽著名商品。“汉三杰闻香下马，高炉酒十里飘香”，千年古镇高炉自古就以“酒乡”著称。高炉的酿酒，早在春秋时期，道教鼻祖老子曾沿涡河顺流而下，行至高炉，见此处土肥水美，民风淳朴，于是欣然驻足，开坊烧酒，诚招天下文人骚客，把酒临风，共叙人生、宇宙，而“老子家酒”的美誉也随着多情的涡河水广为流传。

2001年，中国第五大酿酒基地的安徽双轮集团推出了第一款以徽派家文化为背景的高炉家酒，成就以“家”文化为内涵的白酒品牌。简单的梭形陶土瓶加上一个纸制外盒，无一点奢华，连续四年占据安徽白酒销售第一。2004年的销量达5亿之多，创造了安徽酒界的一个奇迹，并在白酒界中产生了“高炉家现象”。成为了华东区域的强势品牌，并通过华南以广东为核心的市场建设而正在成为一个全国品牌的后起新秀。

从2001年上市起，高炉家酒每到一处终端，都在终端门面四周悬挂展示中国传统文化中喜庆吉祥如意的大红灯笼，上面一个大大的家字足以给予终端和消费者心理一个消费的最佳理由。

2005年11月，安徽双轮酒业拥有的“高炉”商标被认定为“中国驰名商标”，这是中国品牌保护的最高荣誉。

2006年8月，高炉家酒又荣获“国家纯粮固态发酵白酒标志认证”，荣登国家优级白酒红榜。旨在促进经济贸易合作，展示企业风采，树立品牌形象，弘扬中国酒文化，加强国内外美酒的交流与合作，推动美酒产业走向国际化、产业化和现代化发展道路的第一届中国（亳州）白酒文化节上，作为国家大型一档企业的安徽双轮酒业股份有限公司旗下品牌——获中国驰名商标的高炉家酒在展会上尽显风骚。

可以说是推进祝福文化品牌营销的盛宴。在白酒节，家酒红灯笼平坦大道两边高高挂，像一条红色长龙在凉爽秋日映照长空，给酒乡亳州平添喜庆，为高炉家酒锦上添花。

相传，三国枭雄曹操击退袁绍之后曾屯兵高炉，开坊烧酒，犒赏将士，从此古老的酿酒工艺便在高炉世代相传，每当粮丰谷满时，家家都用世代相守的家传工艺酿出自家美酒，以求来年风调雨顺，出酒之日，户户都张灯结彩。

高炉演绎祝福文化唱响双轮品牌旋律>>>>>>

高炉家酒红灯笼作为高炉家酒品牌文化的重要组成，已升华为祝福人们健康、喜庆、吉祥、平安的一种精神，是高炉家酒祝福文化的根。

高炉家酒采用独特的双轮发酵生产工艺，发酵期120天以上，该工艺可使酒醅中的香味物质得以转化，以达到“脂类平衡”，从而具有喝了“口不干，头不痛”的独特风格。此外，还特别加入科研小组长期研制成功的浓香型优质大曲，缔造了高炉家酒“酒体清亮透明、绵甜爽净、诸味协调、窖香浓郁”，故有“涡河之水酿双轮，高炉美酒香古今。”之美誉。

高炉家酒在祝福文化营销上，从祝福老人、祝福父亲、祝福母亲、祝福爱人、祝福孩子、祝福朋友等层面上，全面演绎品牌营销，在品牌代言上，使用了有“儒家”美誉的陈道明，使得品牌品位得以很大提升。

只是在诉求提炼上，没有很好浓缩。比如，在品牌诉求上，“高炉家酒，感觉真好！”这样的诉求信息，似乎不能更深层次的展示高炉家酒的品牌内涵。

如果换一种思考方式、角度，把高炉家酒当做每个人的朋友，我想应该对品牌诉求营销更有效。比如把“高炉家酒，感觉真好！”这个理念浓缩成“高炉家酒，好朋友！”可能更有韵味。因为我们知道，朋友的含义很深、很广，比如老人、父亲、母亲、爱人、兄弟、姐妹都可以进入朋友的范畴，而且“高炉家酒，好朋友！”的理念，在理念上，让受众也在潜移默化中，把高炉家酒当作自己的朋友，使品牌营销实现情感营销的升华。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，清华大学继续教育学院特邀讲师，北京大学继续教育学院特邀讲师，华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。