日本无品牌杂货零售巨头无印良品日前宣布，计划推出“两口之家”特惠家电套装，此举标志着该公司正式进军家电市场。

   据悉，该公司自本月22日起开始限量销售，据称最适合两口之家的冰箱、洗衣机“大家电2件套”，满足崇尚新生活运动一族特殊消费需求。其中，洗衣干一体机容量高达8kg，洗涤噪音则低至26dB（分贝），洗涤、干燥全过程标准用水量仅为89升；售价则仅为7.9万日元，堪称一款方便易用的节水、节电绿色环保新潮产品。冰箱则为375升大容量无氟产品，运转噪音抵制16分贝，并具装载了自动制冰机，但售价仅为8.98万日元。上述两件套装16.88万日元的套餐价，较市场价位便宜约3成左右；甚至比山田电机、淀桥相机等家电连锁巨头的卖场价格还要低25%左右。

    无印良品创业于第二次石油危机时期的1980年，其本意是“无商标的好商品”，采取简易包装极力淡化品牌意识的同时，遵循自然、简约、质朴的统一设计理念。其“平实好用”、“简约无华”“物超所值”的理念深受收入不高但追求品质生活的人群推崇。自1983年，在东京青山开设出首家无印良品旗舰店以来，目前该公司已经发展成为遍布日本的上百家门店网络，并相继进入英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等海外市场。2005年7月，其上海专卖店开业，目前已在上海（3家）、北京（5家）、南京（1家）、杭州（1家）、沈阳（1家）开设11家门店。

   业内人士表示，无印良品在日本推出大家电2件限量特惠举措，某种意义上可以看作家电商品类似纸巾、筷子等日用品进入“无品牌”时代的信号。短期内，“无品牌”家电或许不能成为市场主流，但是，随着冰箱、洗衣机、空调等生活类大家电产品技术升级到达临界点，产品“绝对”同质化时代的到来，不排除“白牌家电”将来大量出现的可能。