是谁在制造畅销书?


国内畅销书90%出自民营书业
来源: 浙江日报
 

中国民营书业,从上世纪80年代末起步,首先是以代理出版社的图书销售业态出现的,也就是大家熟悉的“开小书店卖书的”。经过20年的发展,民营书企已不再是往日的“小商小贩”,据估计,全国民营出版公司已达1万多家。 

  目前,全国除教材由国有出版社专营外,其余品种,民营书企都占据了50%—80%的市场份额。在畅销书,尤其是大众传播度最广的畅销书领域(少儿类图书除外),民营图书和带有民营色彩的出版商起码占据了90%。 

  以2009年各类畅销书排行榜为例—— 

  在文学领域:《小团圆》(时代新经典 民营控股)、《杜拉拉升职记》(博集天卷 民营控股)、《盗墓笔记》(北京磨铁 民营控股)、《藏地密码》(读客文化 民营控股)、《风声》(北京磨铁)、《做单》(北京磨铁)、《浮沉》(博集天卷),均为民营出版公司出品。 

  在历史领域:畅销书排行榜的前8位分别是《明朝那些事儿》(1—7)和《历史是个什么玩意儿》,都是由北京磨铁图书有限公司出品。 

  在大众健康领域:凤凰联动(凤凰集团收购控股权,民营股份49%)《求医不如求己》等近10本畅销书和磨铁图书的《黄帝内经使用手册》、博集天卷的《不上火的生活》几乎占据了所有的榜单名额。 
  
  在漫画领域:磨铁图书的《绝对小孩》、《我兔斯基你》长期牢牢占据了前2名的位置。 

  在时政领域:凤凰联动的《中国不高兴》远远甩开了所有竞争对手。 

  在青春文学领域:长江出版集团北京分公司(民营创始人占有一定规模股份,长江出版集团约有40%的股份)的《最小说》及旗下作者的一系列图书,以及《微微一笑很倾城》(悦读纪 民营控股)、《岁月是朵两生花》(北京磨铁)、张悦然的《鲤》系列(北京磨铁)完全占有了整个畅销书榜单。

 

谈不上解读,只是充实下内容:

北京读客图书有限公司

公司简介:

1.北京读客图书成立于2006年,创始人团队曾全程营销黄金搭档”“黄金酒”“三精蓝瓶”“晨光文具”“田七牙膏等国内众多创造行业奇迹的超级畅销快消品,读客创始人华楠和吴又将快速消费品营销方式带入传统书业,不断创造畅销奇迹,连续出版《藏地密码》(1-8册)《东北往事:黑道风云20年》(1-4册)《我们台湾这些年》等众多超级畅销书。

2.读客提出像卖牙膏一样卖书的口号,研究读者购买心理流程,围绕货架信息环境打造图书产品,改变了传统书业营销模式,不断创造书业奇迹。

3.北京读客的自成立以来,所出版图书单册平均销量超过20万册。读客推出的畅销书作家,均为第一次出书、毫无名气的新作者。读客堪称中国书业畅销书作家孵化基地。

4.读客以开拓图书购买人群,向平时不买书的读者要销量为理念,为每一本图书打造全新购买理由和附加价值,强力拉动了图书的销售,为书业赢得了更多新读者。

5.2009年8月16,读客战胜阿里巴巴、招商银行、可口可乐、星河湾地产、微软中国、荣威汽车等知名企业,一举夺得中国营销最高奖项“2009中国杰出营销奖金奖,成为图书出版业第一家夺得国内顶级营销赛事金奖的机构,轰动书业。

09年产品:

《东北往事:黑道风云20年》

北京磨铁图书有限公司

公司简介:

一家综合类的出版公司,在中国出版业享有盛誉。 磨铁图书的出版版图包括:社科、历史、文艺、青春、言情、动漫、经管、励志、生活等各个领域。出版图书约1000种。其中《北京娃娃》(春树着)、《草样年华》(孙睿着)、《今生今世》(胡兰成着)、《诛仙》(萧鼎着)、《明朝那些事儿》(当年明月着)、《盗墓笔记》(南派叁叔着)等超级畅销书影响巨大,影响了整个中国书业。公司现有签约畅销书作家近60位。 磨铁图书拥有一支近100人的强大的策划、编辑队伍。

09年产品:

《做单》、《风声》、《鲤》系列等

北京时代新经典图书发行有限公司

公司简介:

北京时代新经典图书发行公司曾策划出版有《德川家康》、《窗边的小豆豆》、《菊花香》等图书。《窗边的小豆豆》单本累计销量突破150万册,系列销量突破200万册;《德川家康》系列销量突破200万册。该公司出版的《关于莉莉周的一切》《情书》《华莱士人鱼》《隐之书》《巴别塔之犬》《我在雨中等你》《姐姐的守护者》《蒂凡尼的早餐》《佐贺的超级阿嬷》《白夜行》《嫌疑人X的献身》等荣登各大畅销书排行榜。

09年产品:

《小团圆》、《当我谈跑步时,我谈些什么》、《牧羊少年奇幻之旅》

北京新华先锋文化传媒有限公司

公司简介:

北京新华先锋文化传媒有限公司是一家专业从事图书策划、代理出版和营销推广的现代综合性传媒公司,依托新华品牌强大的销售系统和资源优势,拥有强大的资本、管理和市场优势。策划的图书涉及文学经典、社科历史、健康时尚等.

新华先锋旗下拥有季羡林、南怀瑾、文怀沙、刘心武、莫言、苏童、严歌苓、卢勤、金正昆、洪昭光等作者;同时,新华先锋每年也成功包装一大批年轻作家。《阅世心语》、《人生不过如此》、《禅里禅外悟人生》、《发现汉字》、《莱辛自传》、《黄石的孩子》、《穿条纹衣服的男孩》、《礼仪金说》、《吃好不吃药》、《卢勤谈如何爱孩子》……这些畅销作品均出自于新华先锋。

09年产品:

《三人行》

北京阅读纪文化有限责任公司

公司简介:

北京阅读纪文化有限责任公司是一家致力于打造女性阅读系列图书的专业出版公司,悦读纪图书所有作者都是女性,“悦读纪图书所有编辑也是女性。旗下品牌悦读纪是国内首个女性阅读专业出版品牌,自20061月创立至今,已经策划推出近300种图书。

2006年悦读纪的《梦回大清》、《法老的宠妃》、《步步惊心》等作品引领了穿越小说风潮;

2007年至2008年的《致我们终将逝去的青春》、《哪一年让一生改变》、《许我向你看》、《钱多多嫁人记》等作品引领的都市爱情小说风潮,均是悦读纪品牌的得意之作,平均销量超过20万册!

其他诸如《第一皇妃》、《寻找前世之旅》、《梦回大清》、《歌尽桃花》、《和亲公主》等众多穿越经典成功输出版权到台湾、越南,累计输出版权超过30种,占到总量的近1/3,并在台湾掀起另一波穿越风潮。

悦读纪20096月新书 《门第》上市一周频告断货,著名作家叶兆言盛赞连谏的《门第》被称为都市男女择偶白皮书’”

悦读纪20098月新书《微微一笑很倾城》创下首印10万册,不到一周即断货的销售奇迹。

09年产品:

《微微一笑很倾城》