2010年:不懂融合的企业将死
作者：磐石之心
2009年已经过去，IT产业在2009年最大的进步是为产业融合打下了基础。我们清楚的看到IT、通信、互联网三者的界限越来越模糊，有手机企业向笔记本进军的案例、有电脑企业研发手机的案例、也有互联网企业开发操作系统和手机的案例。
但是笔者认为，2009年只是让我们看到了产业融合的趋势，还并没有出现真正的融合。我认为2010年之后，将是IT、通信、互联网将出现真正的融合，而IT企业也必须要为融合做好充分的准备，无论是战略布局、产品研发、市场营销都应该有所改变。
无独有偶，在2010年1月4日星期一早晨，笔者刚打开电脑就看到一则关于三星的新闻。三星集团将十年前定制的“三星数字世界欢迎您”的口号改为“Turn On Tomorrow”。对于三星这家品牌价值175.2亿美元，全球品牌排名19位，产品涵盖家电、IT、通信、医疗电子的IT巨头更换品牌口号，我个人认为与产业融合关系密切。
2009年：数字时代的结束
从1999年到2009年这十年间应该称之为“数字时代”，我们清楚的看到IT产业的数字化。无论是手机从模拟信号变成数字信号，还是电视从模拟电视向数字电视演进，还是冰箱洗衣机通过数字化模块来实现自动控制……,这一切都成为“数字时代”的代表。
然而随着互联网的普及，以及移动通信技术的盛行，数字时代正在悄悄远去，取而代之的是“IT产业融合时代”。三星在十年前将品牌口号定义为“Samsung Digital: everyones invited ”正是基于对“数字时代”的充分认知。而且在这十年里，三星也的确实现了“数字世界”的目标，在手机市场，三星电子全球排名第二，仅次于诺基亚；在彩电行业，三星电视全球排名第一；在芯片领域，特别是存储芯片领域，全球排名前三；在数码影像领域，也成为全球顶级品牌，并有多项全球首创，比如，最新推出的双屏卡片数码相机；在曾经落后的白色家电领域，也已经成为时尚品牌的代名词。
笔者认为，“三星数字世界欢迎您”的口号已经光荣的完成了其历史使命，让三星跻身于全球品牌前20强。
2010年：融合时代的开始
放眼全球，互联网已经成为生活中不可或缺的一部分，而且随着3G和4G技术的成熟和商用，IT产品将不再“孤立无缘”，可以通过3G和WIFI上网的数码相机、可以随时随地链接3G网络的上网本、可以随时随地上网的3G手机，可以随时随地控制家电的物联网…..这一切预示着产业融合时代的到来。
在这个崭新的时代，“数字化”产品之间的互联互通、相互融合成为最大的特征。面对这一崭新的时代，IT企业、通信企业、互联网企业站在了同一个起跑线上，他们之间本来没有竞争关系，现在却面临着“短兵相接”的局面。为了应对这一趋势，这三类企业必须要重新规划自己的战略，布局产品和研发。
三星作为数字时代的领导者，也面临着融合时代的机遇和挑战，所以这个时候更换品牌口号真的是恰逢其时。“Turn on tomorrow”这个品牌口号的具体含义笔者不清楚，但是我个人预测，“开启未来”的口号必然与融合不能脱离关系，因为未来是融合的未来。
三星在产业融合上也具有三屏融合和4C融合的先天性优势，从产品线上看，三星的产品涵盖了手机、PC、电视、数码，所以三星具备三屏融合的条件。而在技术方面，三星并一直以来在研发上有较大的先期投入，无论从概念性的家电、概念手机到概念数码产品，三星都在做融合储备。所以笔者认为，三星新品牌口号“Turn on tomorrow”开启的是融合的未来，意味着一个融合时代的开始。
融合时代本土品牌的伤痛
然而在融合时代，中国IT品牌很可能陷入利润和份额的双重损失。原因其实非常简单，融合时代考验的并不是简单的制造能力，而是技术储备、人才储备、产品储备。而数字化时代，比拼的焦点则偏重于制造能力，通过庞大的制造能力、廉价的劳动力来降低成本。
而且数字化时代是数字电路技术集成化时代，这个时代中国IT企业、手机企业尚可通过成熟的模块实现产品的数字化，因此在产品上并没有落后于三星等跨国品牌很远。而在融合时代，则考验的是企业控制技术标准的能力，考验企业在新技术方面的储备。我们的企业一直太在乎零贴现率，因此对技术的投入太少，在专利和技术标准方面落后太多，因此在融合时代将无对抗外资品牌的实力。比如，三星电子每年都会把利润的7%至8%用于研发。到2010年三星电子在中国的研发人员规模将从现在的3700人增加到5000人,研发费用也将增加2亿美元。
我们以当前行业里非常热门的互联网电视为例。本土品牌TCL、创维、海信等都在大力宣传其互联网电视，可是由于版权限制、技术限制，本土品牌的互联网电视只是简单加上一个上网模块，让电视机有上网的功能，并非真正的融合，而且随着内容版权的限制，这些互联网电视就如同没有汽油的汽车无法行驶。而外资品牌，由于在三屏融合上的技术积累和内容积累，可以从技术标准上实现电视与互联网的融合。而在数码产品上，我们就看到了三星这家跨国巨头的融合实力，将WIFI、蓝牙、GPS等功能加入数码相机中，可以让用户轻松的拍照并即时上传到网络，这就是融合的体现。
总结一下，2010年的IT产业、通信产业、互联网产业将实现融合，这是未来的趋势。而企业只有看到这个趋势，并已经针对融合的趋势进行战略布局、产品研发和人才储备才能够在未来的竞争中占据有利位置。