这几天,蒙牛恶意营销案正闹得沸沸扬扬,蒙牛连道歉声明都不忘提伊利旧账。今天又爆出新闻:美的格力员工商场斗殴,美的员工致死。再联想到前段时间“霸王洗发水致癌”事件,这一连串的事件说明了什么?
在乳品行业内,蒙牛,伊利为行业前两位,而美的,格力在空调行业同样是行业龙头,这四家企业都是业内企业学习的榜样。但榜样给我们带来了什么?从恶毒的“731”营销计划,到终端促销打架致死?
蒙牛诽谤门中,伊利是胜利者吗?当然不是,伊利同样是受害者,受益者是那些进口奶制品品牌。而在美的格力事件中,我们看到在终端竞争的激烈,更看到同行之间赤裸裸,唯利是图的,不择手段的竞争冲突。同样,美的和格力都是事件的受害者。
相互拆台,你死我活的恶性竞争在各行业中不断上演,这个过程中,损害的是消费者对所有品牌的信心 ,损害的是整个行业。市场经济中,企业竞争在所难免,但如何实现企业的社会责任,如何在商业道德前提下发展良性竞争,这是企业家应该思考的问题。