当“破车”遇到“保时捷”
一直不太关注好车，对好车的由来也是一知半解，一天，车行某路口，看到一豪华4S店，店招大书一英文标志，“porsche”，其它一字无有，不解，按中国读法，应该读作“破车”吧；回去与同事说起，卖辆破车还要这么好的门面，真奢侈，同事笑我无知，连保时捷都不知道，太落伍了，无语。
外资品牌这样的例子数不胜数，“骡拉摩托”有之“笨死”有之，大概所有的外交品牌进入中国，都会经历这些语言转换的困扰，就如所有中国品牌进入国际市场，往往要经过品牌国际化的阵痛。
一个好的名字，往往是一个企业所有优势结合的精华所在，所以，一个名字的好坏，关系到一个战略的实施长短、甚至成功与失败。联想如此、海尔如此，其它的中小品牌莫不如此。
很多企业主很有想法，为一个个英文名字能够得到注册而欣喜不已，但稍微让懂点国外生活习惯的人看一下，就完全站不住脚，一个完全没有意思的中英文或者一个字义太差太恶俗的英文商标，对一个产品的销售是多么的“富有重要”。