最近把手机换成了IPHONE（发彩信有点儿慢），后备箱常备了IPAD，开始过苹果生活。用一阵，就发现很难离开这些东西了。它们将你的生活方式拉到一个层面，一个你自己怎么也不愿意再回头的层面。就像老祖宗第一次吃了烤熟的野兽肉后，就再也不想吃生肉一样（和咱们现在吃刺身不是一个概念）。
乔布斯这么评价过微软：“微软公司唯一的问题就在于，他们没有品位——他们完全没有品位，我指的不是小的方面，我指的是大的方面。他们无法想出原创的点子，也无法为产品注入文化气息。我并不会因为他们的成功而感到悲哀——我对他们的成功完全没有异议——我只是悲哀于他们造出的产品都是些三流货色。”
倒不能因为IPAD IPHONE，就把乔布斯所有话都奉为神明。但至少“品位”这一点，这两个大公司的差距显而易见——其实谁跟苹果在品位上的差距不显而易见呢？
当包豪斯说“一切装饰都是罪”的时候，这群在魏玛的人只关注功能性的完美。功能性没有罪，因为它必须。而消费享受，某种程度上就是不必须的东西，就有罪。所以吃饭不是享受，山珍海味就是享受。从功能性来说，山珍海味里面的营养物品完全可以做成小药丸，一顿一粒。
但是人嘛，总是饱暖思淫欲。淫欲广义点理解，就是消费享受。把人们这种欲望勾引起来，当然个个热火焚身。苹果在它消费电子这个领域，做到了最好的交互界面，创造了一个又一个玩具——咱们可以说，微软的东西是工具，必不可少的工具，QQ、360都卸了也不能卸WINDOWS，但苹果的玩具，在开始“思淫欲”的消费者中，更容易引发激情。兴趣爱好与需求正好吻合的时候，也正是苹果取得消费者信赖的最佳时机。现在的中国，其实正由苹果的生产大国转变成苹果的消费大国。
做家居，也需要做有品位的公司。家居设计，比消费电子，其实还更贴近艺术，但我们做出来的东西，有多少消费者认为很艺术，能成为你的床、你的沙发、你的卫浴的粉丝呢？家居界是有些蔑视消费者的：我说这是流行趋势，就是流行趋势；我说这是世界风格，就是世界风格；我说这椅子好看，你倒试试能说出哪里不好看啊？说不出。大部分人不是学美术学设计的，说不出个一二三反驳你的风格论，但是他们一个理由就能把你秒杀：这个东西啊，我不喜欢。咱们想象中的，几何线条也用了，外型也够另类了，外国的也引进，这么华贵高雅的难道没品位么？消费者品味了一下，表示没有品味出品位。
所以品位不是自己搭台自己唱戏。让消费者感动，不是创出一堆概念，把消费者忽悠晕，然后登高一呼：我有品位啊！如果一个家居圈，消费者最后判断买谁不买谁的标准，只是这家东西更不容易坏些，那这是一个行业的悲哀：所有企业还都没有走出功能性需求的框框。要让消费者为因为买了你的一个沙发而从心中自然地涌起兴奋之情，各位，我们还有多少路要走？
苹果有几点：偏执狂、极度自恋自己的产品，把骨子里的疯狂传染给消费者；在用工业设计与用户沟通的过程中尊重最广大人群的美学潜意识，并将它合适地引爆，而非强加给消费者一套又一套模型；完美的产品体验感；黏性强大的产业链构架。有的只适合消费电子领域，有的则各产业互通。
三点东西：一、一个有品位的家居，应该要像其他行业的成功者一样，拥有无以伦比的外表和内涵，以及对自己产品类似宗教崇拜般的狂热。二、消费者需要审美教育，但厌恶填鸭似的概念灌输。能提供最好的交互场景，让大家发现自己审美潜意识的企业，就能走进消费者的心。三、消费主义的时代，个性取代社会主义的共性，喜好更加多元化。但正是在离散的模型中，蕴含最大的共鸣。苹果的一个圈一个屏幕，不是大一统的生活方式，而是道生一，一生二，二生三，三生万物的那个“道”。一个有品位的企业，如一个宗教般，应该有着超越精神一样的“天道”。