最近腾讯总裁马化腾被注册成食品商标被好事者发现 ，这个案例被作为业界趣事在网络上流传。笔者在中国商标网上查询到，该商标在2009年6月被注册成功，使用期到2019年6月。可使用的商标品包括肉、鱼（非活的），水果罐头、蛋、牛奶等。也就是说有这个注册商标，该企业可生产马化腾牌马肉、牛奶、鸡蛋等等。据媒体报道商标的申请人是马化腾，但是否是腾讯CEO马化腾尚有疑问。

　　笔者在中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)上的资料查得腾讯共为旗下产品申请注册了1269个商标。在局外人看来比较好笑的是腾讯在一些不相关的领域也注册了商标，比如避孕套，比如太空货车。按这个注册逻辑，马化腾亲自申请注册一个马化腾商标也不为奇了。如果马化腾不去注册，很有可能给别人注册到，腾讯这么做，彻底杜绝了某些商标炒家的想法。这些看似可笑的表象下是业内人士所理解的商标保护性注册策略，是一种主动防止侵权的防卫措施。对大公司而言，这种商标注册策略对自己品牌的保护和发展是相当有益的。

　　一般我们说的大公司对较为知名商标的保护策略包括防御注册和联合注册。注册防御商标是商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标。目的是为了防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。如红蜻蜓将其商标从鞋类扩展到其他领域。以免被败坏名头。

　　另一种是联合注册，联合商标注册是指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册、主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。如“大白兔”同时注册了“小白兔”、“大花兔”、“大灰兔”、“白兔”。腾讯将其与“QQ”相关的字母和图形也申请了商标，包括“Q”、“QQQ”、“BQQ”、“MQQ”等，与“腾讯”、“TENCENT”等相关的文字和图形也属于腾讯商标保护对象。

　　“马化腾”被注册成商标，可以理解成腾讯的防御注册商标战略，即我注册了，其余的商标炒家或竞争对手则不能再抢注到。“马化腾”注册成商标，是腾讯若干艰难决定中的正确决定，腾讯对商标品牌的重视，值得其他大公司学习，即使他一直在模仿，但人家确实有商标。一旦这些模仿的加以消化和更新，变可以超越对手，占领更大的市场。（张华）