文/奕舟讲师经纪人吕可

近日，有网友发起“最需要上江苏卫视《非诚勿扰》的十大女明星”的网络票选，最终，萧蔷、林志玲、范冰冰分获前三名。林志玲的上榜理由是：外貌甜美清丽，模特出身，拥有175厘米的姣好身材，媒体更是冠以“台湾第一名模”的称号，一心专注于工作的她，或许是眼光太高，至今没有找到合适伴侣。

前日，《非诚勿扰》主持人孟非，在上海参加某活动时遇见林志玲，素有“妇女之友”称谓的孟非，也抽空操心起这个“大龄剩女”的感情生活问题，并且趁机开玩笑地对林志玲发出参加《非诚勿扰》的邀请帖。被当众“逼婚”的林志玲笑盈盈地表示，“会找时间创造一个惊喜的回忆”。

《非诚勿扰》向来以炒作争议人物闻名：马诺、闫凤娇、薛璐等都给《非诚勿扰》带来了大量的收视率，如今随着话题人物的远去，《非诚勿扰》也不如当初那么火爆，而此次某活动会上，孟非就打起了林志玲的主意。

奕舟讲师经纪称，这次邀请大美女林志玲参加《非诚勿扰》的事件，无疑给《非诚勿扰节目》打了一个漂亮的广告。《非常勿扰》邀请明星代言，也即广告营销策略，从之前的炒作话题人物到现在的邀请明星上节目寻找另一半，其广告营销策略可谓步步为赢。

而对于讲师来说，其最终目的是为了提升自己的个人品牌价值，并让品牌价值获得最大化套现。讲师也需要营销，通过营销，才能将自己成功的展现给社会、企业，将自己的专业知识传播给企业客户，并带来丰厚的社会效益。

广告营销无疑是讲师将自己成功推销出去的一种手段，但是广告营销是否能够达到预期效果，提升讲师个人品牌价值，取决于广告的性质与事件的价值。很多产品因为错误的广告营销策略而导致失败，产品定位下降、企业倒闭现象不再少数。

讲师在做广告营销时，要充分考虑到广告所带来的连带效应，比如公关事件、新闻传播等等所带了传播效应。如何让自己的个人品牌被企业所接受，需要讲师花费更多的经历，想更多的策略。

讲师想要通过广告来提升个人知名度，无疑就将自己推到了舆论的风口浪尖，稍微把握不住，就可以被舆论导向错误的方向，近年来，因为广告营销而身败名裂的明星、企业不再少数：

案例1、“肥罗”罗纳尔多的央视金嗓子广告

在央视黄金时间频频播出的罗纳尔多代言金嗓子的广告，被“肥罗”告上法庭，甚至有可能把广告播出方央视列为第二被告。罗纳尔多的经纪人透露，“肥罗”根本没有和金嗓子集团签订任何合同，他们认为金嗓子在广告中滥用罗纳尔多的形象，致使罗纳尔多的形象在中国受到严重损害。而金嗓子方面呢，则始终坚持说与罗纳尔多的合作是有合同的。

孰是孰非暂且不论，闹出这样一笔糊涂账来，也是中国企业在广告营销中不成熟的表现之一。

案例2、张悟本“前世今生”的营销

在东窗事发前，张悟本这个名字已然被当做是一个品牌，在民间广为流传了。正如王致和、王二麻子一样，悟本先生依照最初的发展，本可以像两位前辈一样，通过自己的真才实学，努力经营，最终创造以本人姓名命名的产品以至大集团。

只可惜“水亦能载舟，又能覆舟”，悟本品牌对于产品——食疗理论的绝对化、夸大化的宣传，使芸芸众生皆信为灵丹妙药，促使商人投机，导致物价疯涨，使得许多人开始反思这个食疗理论。再加之悟本品牌大肆利用各种宣传渠道，必定会引来很多“专业”人士的注意和研究。最终，悟本品牌“今生”倒在了自己树立的虚假品牌形象上。

奕舟讲师经纪认为，讲师要塑造个人品牌形象，应遵循以下几点：

第一、做好讲师个人品牌定位

中国培训市场上讲师很大一部分都陷入了这样一个误区：一个老师什么都能讲，讲礼仪，可以讲职业素养，这个还说的过去，但是同时还将管理、营销就显得有点多了。讲师往往想要一把抓，但是结果总是什么都抓不住。因此，作为培训讲师，要给自己做好定位，我擅长什么，我可以讲什么，我怎么样可以讲的更好，这才是一个成功的讲师需要思考的问题，而不是将自己的摊子铺大、铺广。少而精，才是行业专家。

第二、根据讲师个人品牌定位于目标受众相辅相成

讲师的课程针对的是企业哪一类人群，哪类企业受益最大，就要集中在这几个方面来不断的传播，使品牌信息量得到最大化传播。阿里巴巴集团总裁马云曾经说过，信息的传播不是大面积撒网，而是找准目标人群，有针对性的传播，这样成功的几率才会更大一些。

第三、成功的品牌产品定位和精准的传播渠道，再加上优秀的品牌形象，不愁讲师品牌传播不出去。

奕舟讲师经纪正是看到讲师所面临的营销困境，帮助讲师倾力打造个人品牌，通过专业营销手段提升讲师个人品牌知名度与影响力，使讲师腾出更多时间关注自身课程研发，提升个人课程专业度与价值。讲师与奕舟讲师经纪合力，各司其职，共同将讲师社会地位提升到一定的高度，创造社会影响力。