创新扩散理论则提供了另外一种研究视角。创新扩散理论的出发点并不是研
究观念或态度改变问题，分散在各个不同学科中的创新扩散研究被整合成一个研
究领域，是基于这些研究在关于“不同接受者采纳某项创新的速度有何不同”这
类问题上得出了相似的结论’2。然而经过罗杰斯整合之后的创新扩散理论，实际
上对于个体在接触到一个新观念之后，其态度在无态度、赞同、反对之间变化的
过程和机制，做了非常详尽的论述。而且创新扩散理论对个体态度改变机制的论
述，没有局限于对采纳者类型与采纳率和采纳速度的关系等统计规律的描述，还
详细描述了个体在形成态度决定采纳新观念过程中需经历的认知、说服、决策等
阶段;虽然其没有像“移情作用”理论那样剖析个体心理变化的机制，可是其结
合社会文化背景解释个体行为的努力却是其他理论没有的。创新扩散理论对我们
解释农民个体观念态度改变的发生机制问题上有很大的启发性。
 

（引自:创新扩散的要素与农民个体态度改变:
对“围屋旅游”案例的考察,2009,复旦大学博士论文，王婷婷，）