中国有句老话“三句话不离本行”，在我们中国最隆重、最热烈、最喜庆、最欢快的第一大节日——春节即将到来的时候，我这个创意产业行业的人士很自然地就想到了如何对这个意义非凡、底蕴深厚、空间巨大、前景无限的传统民俗节日，进行创意包装的问题。我觉得其中大有潜力可挖，大有文章可作，大有影响可造，也大有商机可待。
    首先应该看到的是我们的品牌春节，经过几千年中华文明和中华文化的浸染、熏陶、沉淀和打磨，已经形成了浓浓、厚厚、深深、重重的民俗文化基础，这也是我特别青睐它在现代创意产业领域能够大有作为的主要原因。其次，是春节这个品牌在中国人、以及世界华人生活中的重要地位和巨大影响力，它已经不容置疑地成了华人社会公认的第一品牌。
    然而，我们虽然有含金量那么高的一个品牌，可就目前来说，它的世界影响力、国际非华人圈的号召力，还有很大的空间可以拓展。大家现在都能看到：人家的一首歌、一本书、一个人物、一部电影、一个卡通形象，都可以被包装地风光无限的、魅力无穷的、天花乱坠的和神乎其神的；相比之下，我们这个经过了几千年的风雨沧桑和历史孕育，树立起来的文化精品，却还是一颗未经打造的天然文化钻石。在我看来，我们的春节更像是一个文化海洋，而他们那点东西不过是汪洋中的一条小船而已。我们中国从来就不缺文化概念上的真金白银和真枪实弹，但却缺少现代创意下的真知灼见和真抓实干。
    下面，我就要从创意产业的角度，来谈谈我对我们这个风情万种的春节有关包装策划的一点设想。
    一、识别体系。想想西方的圣诞节吧：人家有人物象征的圣诞老人，花卉象征的圣诞花，歌曲象征的圣诞歌；一到圣诞节的前后，这套识别体系就隆重登场了，共同营造出一个浓浓氛围的圣诞节来。我们呢？我们的春节有没有春节人物、春节花卉和春节歌曲呢？很遗憾，都没有。所以，我们在春节的识别体系上，还需要在国家关注下，通过全国甚至全球征集的方式，配齐一个完整加完美的识别体系。此外，我们还可以考虑配一句朗朗上口、通俗易记、便易流传、含义丰富的广告宣传语；我想了一句，权当作为举例吧：“华人全世界，中国大春节”。
    二、超级享受。我们要为春节作更多地铺垫渲染，极尽所能地让人们在吃喝玩乐的各种享受上，都能有登峰造极的欢乐幸福感。
    1、大春假。现在，我们的春节放假只有七天，相比众多一年在外、拖儿带女、长途跋涉、千辛万苦，终于回到了家里的探亲者，这一周的长假还是太短了；而一年中还有清明、端午、中秋这三个小长假和国庆的另一个七天假，为何不把一年的假日集中到春节这一个大长假上来呢？完全可以从年三十到正月十五放十六天长假，让好容易回到家去的人们，充分享受一下家里的温暖；省得意犹未尽、浅尝辄止，好戏刚开场，就早早地落幕了。
    2、穿春衣。以前我们常说：过新年、穿新衣；那是在平常难得买新衣的情况下，人们对过年添新衣的向往。现在，平常就能随便地买新衣了，也就没有了新年新衣的渴望了。我们为什么不能专门为春节设计推出春节装呢？完全可以专门推出一批具有浓郁的春节特色的节日服装，色彩更加鲜艳亮丽、款式更加夸张浪漫，并配有十二生肖的特点，这将会为我们的春节增添更多喜庆的色彩。
    3、吃春品。现在春节最具特色的食品，是年三十的饺子和正月十五的汤圆；我们完全可以在地方特色食品的基础上，挖掘、拓展、丰富、发展出更多全民公认的春节食品来。其道理，就像兰州拉面、西安泡馍、天津包子和北京烤鸭等地方风味食品，最终走向了全国一样。我们还可以把这春节食品，通过在世界各地设专店、专柜的方法进行销售，让我们的春节食品不仅成为中国春节的特色，也成为世界公认的中国元素。
    4、看春戏。我们现在太看重春晚了，十三亿人都盯着央视这一个地方的一台戏，视角和视点都太单一了。完全可以每年春节在全国各地选一个主会场，各地轮流来办年三十晚上的春节晚会；此外，每年春节隆重推出贺年电影、贺年电视剧和贺年大戏；再配上专门创作的春节主题歌和春节口号等，让每年的春节期盼不仅仅是一台晚会，而是一系列的文化盛宴。
    5、逛春会。我所说的春会，包含了传统的春节庙会和元宵灯会等多种多样的春节民俗文化会展。尤其要注意春节会的特色、规模、档次和品质，既让国内老百姓有一个尽情感受春节民俗文化丰富多采和喜庆热烈的好去处，还可以把我们的春节会办到世界各华人主要聚集区去，借以传播和发扬中国传统文化的国际魅力和世界影响力。
    三、极品节日。我注意到，这几年全国各地都在兴办各式各样的节；我认为，完全可以把从国家级到地方级的各种节梳理一下，将其中适合的节纳入到春节的大框架之中。也就是说，到了春节，各地可以根据各自的地方特色，打造具有浓浓的地方特色的大春节招牌下的各式各样的春节文化节，让整个大春节的格局，呈现出一派遍地开花和好戏连台的布局，以彰显大中国大春节的极致气派和辉煌壮观。
    中国2008年在北京举办了奥运会，2010年又要在上海举办世博会了，但是，像这样世界级的盛会，轮上一次是很难得的；我们为什么不把我们的春节打造成一个一年一度的世界级的文化娱乐的盛会呢？美国有一年一度的影坛盛典——奥斯卡，我们为什么不可以打造一年一度的休闲盛会——春节会呢？我对我们的大春节的设想是：传统民俗新包装，国家全力作文章，中华百姓喜洋洋，普天同庆盛世狂！
    我的大春节的设想具有多方面的重大意义：这是一个宣传中国、中国人、中国地域和中国文化的绝好机会；也是一个把我们最有希望成为世界顶级品牌的品牌，做大做强的机会；它对带动中国的经济建设，辐射相关产业全方面的发展，都将会起到良性循环和前途无量的积极作用。对这个大春节的设想，我是越想越壮观，越想越宏大，越想越兴奋，也越想越激动。我的设想概括起来其实就是一句话：希望我们大中华的大春节，能够成为举世公认的、赫赫有名的、世人瞩目的、人人向往的世界欢乐会！