植入广告把央视春晚送上了不归途

                         铁  牛      

      原来总以为央视春晚是中央电视台奉献给全国人民的一个特大的过年礼物，今年这么多的植入广告之后才知道原来央视春晚是人家节目组一台典型的赚钱工具，一个晚上收入好几个亿，难怪人家早在半年前就开始准备呢？
     咱们原来以为人家把节目筛选来筛选去的标准是看节目效果呢？有人爆料说某人出了百万上春晚，当时咱是绝对不信的，中央电视台是啥？春晚是啥？哪能干这事？马未都一个博客短文被改编成小品准备上春晚，马未都竟敢要人家15万的版权费，当时还有不少人骂老马钱迷心窍。赵本山费尽心机，在黄金搭档纷纷退去之后，仍坚持带病上场，还真感动的人们眼泪哗哗的。
     但是现在看完春晚，一台被人们戏称为广告中插播的春晚，人们只能用说无风不起浪来解释了，看来可能真的是一切皆有可能。
     看了5个小时的节目，怎么也看不出来这是在全国范围遴选出来的最优秀的节目。堂堂的中央电视台，折腾了大半年，就搞出这么点玩意，还几轮几轮的过关，看来不是导演的水平有问题，就是主导思想走了邪。全国56个民族，歌舞之乡数不胜数，随便调出来几个，也比让那些古稀老人唱那些老掉牙的儿歌有意思。
     据说根据马未都的文章改编的小品已经通过了所有审查，但是，在最后关头还是因为版权问题被拿下。这真证明了，节目能不能上春晚还真不是节目的好坏决定的，而是钱决定的，如果马未都没有提出15万稿费的问题，那么这个节目肯定就上了。要央视春晚支付15万稿费，即使节目再好也要被拿下。人们自然会联想到，别的节目会不会也有因为费用的多少而被毙掉、被推举的问题？
      要让咱们说，既然几个亿都到手了，如果马未都的节目确实好，为了给全国人民在大年三十多带来点笑声，15万算得了什么？何况马未都承诺拿到费用后全部捐给慈善行动，自己绝不留下一分钱。
     央视春晚节目不是那么好的原因，肯定与钱有关，今年的春晚植入式广告充斥节目之中，让节目质量和效果大打折扣。人们不能不怀疑，这大半年的准备时间，节目组可能把都不少的力量和精力用在植入广告上了。要不然，怎么黄宏的“美丽的尴尬”只有3天准备也让上了，而那些准备了半年的作品看起来也不咋地？
     以前的央视春晚，定位在全国大拜年和全国大联欢的基础上，因此喜庆和欢乐的气氛还是挺浓的。后来一届不如一届，人们一次一次的在希望中失落，而央视的收入确实直线上升，这才找到了原因。
      植入式广告，一年比一年来得凶猛。虎年春晚上，不仅语言类节目小品中植入广告，连刘谦的魔术中也硬生生加入了某品牌果汁，而更夸张的是仅赵本山一个节目中就加入了三个植入广告。这令观众和网友忍不住喊“吃不消”。
     然而，赵本山的经纪人高大宽表示：“现在商品社会呀，这些事情不都是很正常的吗？”虽然观众们都觉得这次老赵的小品植入式广告过多，高大宽却还是坚持认为，“也不是很多啊。”他认为，在赵本山的小品中植入的这些广告都是比较合理的，并没有生搬硬套，甚至有的还是对剧情和“抖包袱”有推动作用。
     春晚总导演金越也表示：只要广告植入得比较自然，植入得符合情节，就没有任何问题，“我们没有必要回避这个话题。”
     如果按照金导的这个标准，看来植入的广告还是少了，哪个情节不是自然的？艺术本来就来源于生活吗？那个卖包子的完全可以打上“狗不理包子”或者是“庆丰包子”；捐款的那个孩子也可以说是考上了“清华大学”或者是 “北京大学”，如果这些学校不给钱，还可以拿几个民办学校说事；捐款的地点可以说是在王府井百货大楼门口，看百货大楼肯不肯出钱，也可以改成某某广场、大厦门口，如果有开发商肯出大钱，还可以把采访地点就改成某山庄、某项目城等。
这么看来，整台晚会还大有“钱利”可挖呢？
     在上世纪80年代的一次春晚上，马季先生在“推销员”中，卖是“宇宙牌”香烟。现在看来马季是不是太傻了，如果当时也弄个“红塔山”、“云烟”什么的卖一卖，也肯定能弄到一笔广告费。
    虎年春晚植入的广告例子：
小品《捐助》——搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游；小品《五十块钱》——鲁花、中国平安；刘谦的魔术——汇源果汁；小品《家有毕业生》——土豆网、某品牌白酒。