朋友打电话告诉个信息，说我们老家有家超市撤了个卖场。像撤点这类的事情本身就很敏感，大家会考虑是不是经营上出现了问题啦？这事情要是发生在国美或者苏宁身上，国内财经媒体都要有报道。我老家这样的小城市的一个超市当然没这影响力，不过当地媒体的报道还是蛮够分量的。打听了一下，回说当地的报纸没有任何反映。这也不奇怪，地方小报多是党报性质，没有市场化，即便市场化也要照顾“全市经济大好形势”，毕竟不是开张的好事情啊。 

    所以很多当地新闻需要从更高一级或者外地媒体才能够看到，尤其反面事件。不过最近好象有政策，本地媒体不允许监督外地事件了，嘿嘿，本地不敢报、外地不能报，该知道的也是不该知道的了。倒是有种媒体形式比较灵活，就是大报的地方版，比如齐鲁都市报的章丘版之类，你说是地方的还是省级的？

    现在很多省级甚至国家级的报纸都做地方版，好象也是个时髦。主报内容综合、视角高远，地方版有大报之名，兼有地方特色，也有好运做的方面。比如某企业在章丘版上了条新闻，那么公司网站就可以宣称得到齐鲁都市报的报道，也够份儿的。前些时候，据说超女李宇春上了美国《时代》杂志的封面，嗬，这可不得了啊，那杂志封面多是国际著名人士，中国人里大概只有毛泽东、邓小平等几个伟人上过。后来才知道李超女上的是《时代》杂志的“地方版”，马上泄劲了。据说美国一直没有一个象样的全国性报刊，《时代》杂志尽管全球发行，但到了各地都成了地方版了。李超女上的是中国版，连亚洲版都不是。那天的《时代》日本版的封面是演员渡边健，印度版的是在印度洋海啸之后决意重建家园的五位亚齐妇女，到了韩国，则是足球选手朴智星。

    媒体本身也有档次感，就像在中央台做广告和在县城电视台做广告感觉不同的道理是一样的。媒体的这个做法和企业的做法很接近，好多品牌都有地方的生产线，你喝的三鹿奶很可能就是你家胡同口那个厂子生产的。其实品牌的魅力也在于此，要不你家胡同口那家厂子为什么不打自己的牌子呢？还不是想攀个高枝，卖个好价钱嘛。大品牌也可以借此实现当地加工，符合低成本扩张的原理。

    酒类品牌似乎没有这个习惯，往往是兼并了地方厂子还使用地方品牌。像华润、青岛、燕京三巨头兼并的地方企业不少，但把品牌也打过去的却不多，即便打，也不愿意放弃当地的地方品牌。啤酒生产对于气候条件的要求相对于白酒来说要宽松的多，尚且如此谨慎，更不必说白酒企业了。难以想象邢台酒厂联营后生产的茅台有什么销路，还没出厂，估计就已经被称为“假酒”了。

      马千里（maqli），著名管理专家、学者。深圳马千里企业管理咨询机构首席咨询师，主攻中国传统哲学与现代企业管理对接及管理咨询、营销策划服务。擅长以"中国道理"解决中国企业问题，在《商界》、《销售与市场》、《商业评论》、《财经界》、《管理学家》、《中国经营报》、《河北经济日报》等著名报刊发表相关文章300多篇，为《华夏酒报》等报刊专栏作家。出版《论语的管理智慧》、《论语企业家读本》等管理学著作及《论语新裁》、《当论语遭遇于丹》等学术著作。