2010年中国广告的预计增长量，应该是全球环境下最迅猛的，中国的经济开始进入了一个复苏的阶段。
2009年底新出台的61号令，把电视的时间上套上一个紧箍咒，导致各卫视频道广告价格平均暴涨近30%。
面对新的经济环境，新的广告市场，广告主也需要新的媒介策略。
面对新的经济环境，新的广告市场，广告主的媒体策略应该有哪些调整？
一般有四种应对策略：
第一种是调配不同电视台之间的组合；
第二种是调配不同屏幕间的组合；
第三种是调配不同媒体的组合；
第四种是调配线上线下的组合。
具体来说：
首先是不同级别的媒体之间的调配，笼统地说，客户市场越广，就越依赖于第一级的地方媒体和第二级的地方媒体。为什么今年省卫视涨价这么多，还是有这么多客户投放，这是很不理性的事情，但是背后也存在一些理性的原因。如果我们以覆盖人口来算，其实涨价后的卫视还是比地方台便宜。
对于一线城市如北京和上海的涨幅，很多企业也没有办法。去年有这样一个案例，某企业因为某个一线城市的广播集团涨价后加钱谈不拢，转而投放一些楼宇广告、公交视频、互联网等其他相对便宜的媒体，但是结果就是几个月后，这家企业的市场占有率下降了25%，不得不回过头再投电视。因为电视广告涨价就放弃投放，这是一个很不明智的做法。
但是面对媒体的涨价，我们也不是没有其他选择。一直以来，我们选择户外视频比较多，比如分众传媒、华视传媒等。以前100元的媒介投放中我们可能只有5元钱分配给网络视频，但是今年起这个领域发展迅速，我们可能就会有5元到20元不等的投入比例。网络视频广告是一个全球的概念，这是一个未来发展方向，我们也会慢慢引进一些更加成熟的媒体衡量指标与数据报告。
除了视频之外，还可以选择其他广告形式，例如户外广告、纸质媒体等。由于纸媒这几年受到比较大的冲击，所以在媒体价格上来说谈判相对容易。
最后关于线上线下的配合，站在客户的立场上，这是能够促进客户销售的一种方法。我们看到越来越多的广告费用投入到了线下的大卖场，特别是在金融危机时线下活动更多，虽然经济开始复苏，但是线上媒体价格涨幅较高，广告主也不妨多考虑一些线下的活动，这是一种直接把钱花在刀口上的促销方法。
消费者屏蔽广告的能力越来越强，营销需要更多的创意，如何让广告主利用到媒体的资源做营销成为明显趋势。
关于媒体营销的创新趋势有四个方面：
一是内容营销。相对于硬广告来说，内容营销在今年会有一个飞速的增长。对于客户来说不依赖硬广告，就可以把广告植入到优质的内容中去，这其中不乏许多成功的案例，特别是一些中小型客户，他们更加愿意尝试创新的广告形式，因为不需要硬广那么大的投入，抱着拿芝麻换西瓜的想法，换言之就是以小搏大。
二是数字营销。视频广告是今年的一个关键词，现在上网，除了看门户以外，还有很多人希望接触其他感兴趣的东西，网络广告可以用一个比较简单的方式，针对用户兴趣、品位等做到精准营销。
三是渠道营销。五年前想买车，一般都只能到经销商、4S店去看，但现在基本上白天逛商场，旁边就会有汽车展。除了接触的频率更高之外，还能有很多试乘试驾的体验活动，体验了之后就会拿到更详细的数据，过两天销售员又会打电话来问你要不要再来看一看。这种渠道配合消费体验的方式，依然会很有市场生命力。
四是移动营销。都说2009年是3G元年，大家的手机也开始要更新换代了，我相信在这方面，如果是在营销形式上有一些创新的话，也会有一个比较大的发展。这个领域起步比较低，但是发展的速度会比较快。手机是唯一24小时要拿在手里的东西，所以移动营销在今年会有一个好的起步。郭志明
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