2010年的春节马上就要到了，统计数据显示节前的1月车市又迎来开门红。按照惯例，每年春节前后，车市都会掀起一阵购车小高峰，而春节前后是否就是购车的最佳时机呢？为了解消费者的看法，新华信国际信息咨询(北京)有限公司推出了“您会选择在春节前后购车吗”的网络调查，共收回有效问卷981份。
两种观点对搏春节购车
在春节这个传统节日里购车对消费者的诱惑有多大呢？新华信调查结果显示，有45.9%的被访者明确表示“不会”选择在春节前后购车，而同时有40.1%的被访者表示“会”在此期间购车，正反两派相持不下。另有14.1%的被访者持“无所谓”态度。
促销活动多 春节购车看价格
对于那些选择在春节前后购车的消费者，他们的主要动因是什么？被访者的选择比较分散，调查结果显示，“促销活动集中”、“长假出行”和“辛苦一年慰劳自己”等多种因素成为消费者春节购车的动因。
借节假日搞促销似乎已成各路商家的惯例，春节这个长假自然也不例外，为招徕顾客，各种促销活动齐上阵。
另外，从消费心理方面来分析，年底消费习惯使购车计划很容易落实到位。因为消费者年底收入集中，资金充裕，该到的资金都可以到账，消费者心理上没有负担。况且，春节是一年中最重要的节日，购辆新车，增加节日气氛，全家皆大欢喜。再者，消费者在春节期间工作放下，时间闲下，心理放松，是购车选车的最佳时期。
在购车决策过程中，消费者最看重的因素是什么？调查结果显示，“价格”因素成为消费者春节购车的最看重因素，其选择比例远远大于“品牌”、“安全”等其他选项。这个结果跟以往同时“重品牌、外观、安全”等的调查结果不尽相同，可见春节车市的特殊性。消费者之所以在春节购车时格外看重价格，与他们认为春节期间优惠促销较多不无关系。
促销谨防耍花招 直接降价最受欢迎
车市竞争日益激烈。为了赢得市场，各大厂商和经销商使出浑身解数，各种促销方式层出不穷。在消费者的心目中，哪些促销方式能激起他们的购买热情呢？被访者的意见较为一致，“直接降价”成为他们的共同选择。
和其他促销方式相比，降价给消费者带来的利益最大、最直接。这表明车价仍是影响消费者购车最重要的因素，能够左右其购车计划。
另有少部分消费者认同赠送车险、承诺差价补偿等促销方式。这反映了消费者购车心态的日益成熟，部分消费者开始将关注的焦点从价格转移到售后服务上来，而且这些促销方式也有相当的成效。
在各种各样的促销大战中，消费者对这些花样日渐翻新的促销方式是如何看待的呢？46.5%的被访者认为“有降价之名而无降价之实”，40.4%认为“车市竞争激烈的表现”。
在大部分消费者看来，尽管春节期间优惠促销活动非常集中，但还是没有达到他们期望的力度。 许多降价车，虽然在价格上降低了，但在配置和服务方面也打折了。在假期买车，车商推出的优惠活动可谓不少，如何在消费后不后悔，就需要消费者理性判断市场上的各类促销信息。
结论
新华信通过以上调查发现，消费者对于是否选择在春节期间购车的态度，鲜明地分成了两派，这表明了我国一部分汽车消费者的消费理念越来越趋于理性化。而春节期间由于经济因素、消费心理、节日氛围、厂商促销等综合因素的集中影响，很容易促使另一部分购车者痛下决心出手买车。
作者：搜狐汽车评论员 郑雪芹
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