坦诚、客观、富于理智的诚实。

      当半个世纪以前，广告之父奥格威很有见地的指出广告人的未来之路。也对后辈指明了方向。对客户，对这个行当所有人来讲，当坦然面对时，才可以取得客户的信任度。我们不仅仅是复制自我的思想，更多的时候是和客户融合在一起的并肩的战斗，需要真诚的对待我们已有的和潜在的客户。

      也只有在信任的基础之上，才可以建立持续的稳定的合作。才可以给客户提出有价值的创造利润的策略的支持。任何时候的任何理念性的原则基础，不是我们可以侥幸的去走捷径的来取得短暂的客户的合作，失去的更多是已有的话语权与推动自我发展的动力源泉。

      客户、已有的或者潜在的都必须建立在坦诚、客观、富于理智的诚实之上。推动自我与客户的双方共同前进的动力所在。