我们经常听到这样的话：说你行你就行，不行也行；说不行就不行，行也不行。这句看似绕口令的话，相信很多人已经相当熟悉了。这句话中透着些许无奈，些许失落，当然，这其中还参杂着不平与自嘲似的反抗。
“说你行你就行，不行也行；说不行就不行，行也不行”，这种现象的出现，无非印证着双方“势力”上的不平等，一方完全掌握话语权或者占居绝对的选择主动性，而另一方却似乎只能“逆来顺受”，被动地接受对方的安排。
当然，我现在要说的是另外一种情形，而并非如上所述之悲观。
在商业活动之中，广告或者策划起着相当重要的作用，这已经成为大多数企业主的共识，并能得到相当的重视。广告，对于企业、品牌或者产品（服务）所起的作用，往往都是决定性的。“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返，没有哪个企业还有勇气亲身印证这句话的正确。从另一个层面来说，“巷道附近”已远远不能满足现代企业及现代企业家的雄心勃勃，世界性的眼光决定了企业应当把市场调整到更加广阔的世界，从而调整自己的营销宣传思路及方向，以期达到理想或者比较理想的效果。“渺小的目标，不能产生持久而伟大的动力”，野心越来越强的企业主绝不会把眼光放在区域性市场上。而就算企业仅仅局限于在某一区域内的交易实现，没有广告也很难达到这一目标。
也正是基于此，很多企业明确了广告的重要性和必要性，明确了营销之于企业命运的改观能力。广告活动越来越受到企业商家的青睐，也乐于将大把的银子砸向广告宣传。对于以制作或策划广告为主营业务的广告公司来说，接受客户的委托参与企业营销活动的策划实际上是一种责任在身，这不但是对于客户信任的责任，更有对于自身的责任。
广告公司应当具备：“说你行你就行，不行也行”的能力，当然，这并不代表我承认见钱眼开有理，把“不行”的也说“行”是合情合法的。也不代表我承认广告公司也要担负起“说不行就不行，行也不行”报复或帮凶性责任。特此说明。
说你行，当然是放到普遍的客观的认识上你也不错，而仅仅是不为人所知而已或者大众对你了解得不够多不够深罢了。而广告公司的任务，即通过有形的和潜在的资源进行整合，以市场为出发点和落脚点通盘考虑：1、如何让更多的人认识。2、如何让更多的人认知。3、如何让更多的人认同。其实说白了，广告的作用也不过就是如此，故作深沉地指点江山引经据典并不见得比说普遍老百姓的普通话更有用。广告能做到此，也算是效果显著了！
说你行，当然并非介绍这么简单。说什么，怎么说，向谁说，这当然需要思维缜密地考虑和精心的策划，说要点说重点说能直达目标受众内心并能产生影响其决策的焦点。正所谓：到什么山唱什么歌。暂且放弃整个世界大市场不谈，就说中国境内，不同的区域也有着文化和价值观上的差异，更有喜好和风俗上的不同。作为广告策划者需要将这些因素考虑到广告行为当中去，因此，市场调查是有必要的。对于目标受众的心理需求的刺激以及理解，以精神层面的高度来度量广告内容实为广告策划之上上策。
说你行，并非万能到不行也行的地步。而就算钻了老天的空子，一时得逞，但也不能保证永远不会被雷电击中。正所谓：骗得了一时，但骗不到一世。你可以在任何场合对某些人说谎话，也可以在某些场合对任何人说谎话，但如果想在任何场合对任何人都说谎话，将大错特错，而结果只能是搬起石头砸自己的脚。广告是允许夸大的，但一定不要忘记万事有度，越过这个度，不好意思，只能被淘汰。
“说你行你就行，不行也行。”作为广告公司来说，做到前半句就很了不起了，而后半句最好也别做，即便做了后半句，那做前半句的机会也就渺茫了。