传播小生
广告不仅仅是一种耻辱，它更是现实生活中的一个个无形牢笼，纯洁的人类生活“被广告”、“被商业”现象十分严重，本能地逃避只是被当做不识趣的“原始人”。任何商业行为都是依靠广告打出来的天下。只可惜，央视十年标王启示：不是所有商品都是靠飙出来的。
营销不可耻，可耻的是虚假炒作
在中国这个庞大的人口大国，食品、药品乃至于保健品等，出的事太多了，成龙当年代言霸王广告时说到，这个产品我要用了觉得有用了才敢出来说。这句话说的精彩，只是如今大部分人为了商业利益而不断炒作，已经很难顾及到产品的有效与真实了。
明星代言广告，昂贵的代言费，让代言人的银行卡里多了几个零，也让商家的生意火爆了许多，只是可惜，过多的广告，被虚假的功效过度拔高。央视“经济半小时”节目曾曝光王刚、范伟和张铁林为3家涉嫌加盟招商骗局的网站代言，邓婕、倪萍等人也因代言三鹿奶粉而受到网友的道德谴责。我们可以大胆地说，让广告与明星晾一边去吧，都是骗钱的家伙。捧起一位明星需要千千万万的粉丝们，而明星却敢代言虚假产品，以陷害千千万万的无辜的家庭，试问一句，拿着百万酬金的你心安了吗？
秦道传播的杨总就说，我们做这一行的第一个原则就是说真话。其次是从产品与企业本身进行详细研究，开拓适合该产品或企业的营销方法，而创意总监孙总则从自己的工作角度出发阐述了自己做某户外产品企业传播方案时的例子说，“目前我做的这个主要是从公益的角度出发，理念很简单，这家公司面向的客户主要是小康以上人群，这个人群大多是生活中的精英。从产品推广的角度来说，一同去户外这个形式很多人都可以做的，但是我们这次是希望可以跟青基金合作开展关心留守儿童活动的，在活动中体现精英们关爱社会的理念，在活动中实现公益，而不是只是表现产品或者活动而已，我也希望通过活动带动企业的社会责任感。”
商业社会里，每一个广告客户经理都猎人般地搜寻自己的客户，每一个精明的现代人都知道人脉的重要性。只是现代社会，信息爆炸，产品不少，广告太多。近几年来开始强调植入广告，在广告代理商与企业的推动下，植入广告以无可阻挡之势渗透百姓生活的方方面面。央视广告部副主任陈勇甚至表态，春晚植入广告明年要搞，更要“发言光大”。广告无时不在，无处不在。近几年来因为《广告第一，公关第二》概念的崛起，越来越多的人已在思索广告的有效性，但是在一座信息传播的金字塔里头，广告依旧发挥着强大的基层作用，而公关也往往只是广告的辅助手段。对于忽悠企业来说，广告费永远是排在前面的，打广告，吸引所有人的眼球，卖出产品，然后数钱，这就是这个行业里的套路。近日徐静蕾在出席某品牌的发布会时谈到新片《杜拉拉》的票房，她特别有信心地说：“过亿基本没问题吧。我这部新片的植入广告不少，但都合情合理。大家想想，一部都市片，没有植入广告才没面子呢。”徐说得合情合理，我们处于商业社会中间也听得合情合理，是吗？这个问题并不重要，重要的是钱已落进徐的口袋。
诚然，广告不可耻，广告只是一种营销手段，但是人心都扑在广告宣传上，怎么行呢。
对于营销策划来说，我们最看重的还是一件产品本身的质量与定位问题。
如果一件产品本身质量不合格，做再多的广告也只是在高速公路上给自己走向灭亡的悬崖加速而已。因此，广告须谨慎，生产要把控。做企业的不能忽视了生产的质量。
广告卖的只是概念，是幻想
企业是社会的组织，关于企业使命的语言，每一家公司都会用关乎人，关乎家庭，关乎爱的语言来概括，企业的使命总是直达人心深处。
广告做得好，在反映企业使命的同时会更加体现企业对社会的关怀，而这种关怀不是虚情假意的，而是真真切切的。我相信每一家企业的广告第一目的都是为了提升销售利润，其次兼顾其他的目的。
曾有人言，广告是最直接的宣传方式，要简洁，明了。
奥格威也说了，广告就是销售，没有销售的广告都是废物的。
但是，当所有人都在强调广告时，我相信，这个时候的粗制滥造就是一种可耻了。
台湾奥美的庄淑芬小姐在他出版的《奥美有情》中说了一个关于天国与地狱的梦话，那就是当地狱的魔鬼如果也会打广告时，他们的比稿足以让一般人迷惑于哪里是天堂哪里是地狱，而华丽的地狱之旅又会让看了广告的人百分百地选择。但是最后，一切现前时，地狱里的魔鬼只是告诉你，我们当初是在比稿。
对了，比稿时，卖的是概念，广告时，卖的是幻想。
这就是做广告策划的本质所在，所以，广告，如果是虚假而装高尚的，就是无耻的，不仅仅是无耻的，更是强烈的欺骗手段，就跟莎士比亚形容金钱是有魅力的魔鬼一样，任何广告都是在强调与渲染，任何广告语只有反过来思考才可能得到真实。就像强调“空中花园”概念的楼盘一样，它只是一个吸引消费者眼球的卖点，而不一定是依山傍水做得特别结实的房子。消费者购买时还是会根据自己多年的生活经验去精挑细选。
亲爱精诚，少一点精明，多一点爱心
中国很多行业都带着一种浮躁的心态。无用的教育，高昂的房价，有毒的食品，这些犹如这个可怜社会的癌细胞。长得越多越可怕。2000年被执行死刑的大贪官成克杰在十年前已经为我们这些后来人划了一幅蓝图，要移民。这种不可靠体现在我们处处体现的经济为上的意识形态中。做政府，做企业的，如果没办法把心态摆齐，只是顾着打广告，招商引资，破产只是迟早的事情。
亲爱精诚，是广州六中的校训，蒋中正为校训题字时特意在“爱”字上面加多一点，在“精”字上面减少一点。“少一点精明，多一点爱心”，在关怀信任的环境下，才能培养有思想的个体，而不是有技术没感情，有能力没思想的“空心人”。传播中的需要借鉴的就是这种亲爱精诚“少一点精明，多一点爱心”的理念，悲智相生
做策划第一步就是问客户，你的定位是什么，你是不是真正重视了消费者的价值和利益，在这个基础层面上再来谈策划谈公关传播。
秦道传播是一个新生的企业，在这个新生的公关传播行业里他能不能做大我们拭目以待，但是他坚守的理念是正义而有效的传播，带给客户最真实的感受，不懈追求让消费者放心，让企业满意。我们相信这种使命会让这么一家小公司逐步成长起来的。