媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网﹑移动通讯。我们正处在媒体新一次革命的时代，数字电视﹑网络﹑手机﹑PDA电子图书层出不穷。动画作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。同时动画的经营发展模式也发生了重大变革。纵观国际动画产业的发展历程，中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。视觉中国
    

　　应当看到中国动画产业自己的优势在于市场优势，文化优势，成本优势，人才优势和后发优势。视觉中国
   
　　中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以实现。甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场出口。视觉中国
   
　　文化方面，中国拥有的丰富文化资源，将成为动画题材的最大滋生土壤。然而剧本的创作和改编是制约我们动漫发展的一大弱项，这一点日本和美国的漫话先行的做法应当给我们很好的成功启示。事实上，无论日美还是欧洲，很多动画作品都是由漫画改编过来的。特别是日本动画，几乎无一例外以连环漫画作为开路先锋和试金石。由于漫画的制作和发行成本很底，这样非常有利于自由原创创作，而漫画的人气基础又是动画成功的试金石。反观我们由于动漫脱节，多数动画作品从历史故事直接进入动画市场，甚至是迎合领导意识的盲目投资，市场风险可想而知。视觉中国
   
　　成本上我们不仅比欧美日韩有绝对优势；近年国际市场的发展表明，与印度，菲律宾，印尼这些〝动画工厂〞的后起之秀相比，动画的素质水平和劳动力价格的所谓性价比也占绝对优势，近年来曾流失到上述国家的OEM加工市场的回归就说明了这一点。素质优势还在于我们长期以来的国产原创发展，培养了一大批有创作能力的动画队伍，这一点我们甚至比韩国还有优势，中央电视台《哪吒》的制作过程中内地动画公司在二次创作的优势就很明显。视觉中国
   
　　近万名在校的动画专业学生，也将是未来我国高素质动画人才的可靠保证。视觉中国
   
　　技术方面，目前的动画技术走向也非常适应我们中国的行业发展状况。在经历了电脑上色也就是数字化的后期制作的革命之后，目前动画技术发展正朝着无纸动画发展。无纸动画是实现动画的中期加工的电脑化。方法是用电脑在数字画板上进行创作和制作，其意义不仅在于脱离了纸面上的作业，关键在于动画的从业人员可以在远程甚至家里完成各个环节的工作，通过互联网完成整个动画片的创作和制作，这样不仅节省了制作成本，而且大大的提高效率。可以预见像电脑上色一样，未来几年动画将全面转向无纸化制作。而我国的动画开发区域也将随着无纸技术的发展，延伸到更广阔的地区，队伍会更加壮大，素质会更高，成本则会更低。视觉中国
   
　　所谓后发优势是我们有条件在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。在别人的经验和教训基础上，结合我们的优势条件，寻找出适合中国国情发展的动画之路。视觉中国
   
　　首先，美国目前的高科技﹑高投入﹑高产出的〝动画大片〞发展模式不能作为中国主流动画产业的发展模式，这是根据媒体技术和成本演变等优劣因素发展出来的适合美国动画的生存条件的模式。视觉中国
   
　　事实上高科技的实现，仅仅是购买技术和高水平训练的问题，是花钱可以实现的，以我们劳动力成本的优势，甚至可以少花钱实现。但关键所在并不是动画的高科技含量，也不是巨额投资，更不是塑造〝中国迪斯尼〞的豪言壮语，而是对影视产业的高度理解，实现票房的商业运做能力和渠道，这也是美国多年电影霸主地位的积累。视觉中国
   
　　2003年韩国Tin House制片公司制作的高科技高投入大片《Wonderful days》就是很好的实例。这部投入125亿韩元(约合1100万美元)的动画影院片，技术上采用二维和三维结合，应用了迄今为止最先进的CG技术，画面效果获得业界的一片惊叹，然而票房收入仅有190万美元，可谓血本无归。这对于中国目前一些〝迪斯尼〞、〝好莱坞〞级的气吞山河项目，未尝不是一个理性的参考。视觉中国
   
　　笔者认为我们目前没有必要把我们大量的宝贵资源花费在影院动画大片的冲击上，而应当用〝田忌赛马〞的方法，在我们有优势的低成本新媒体项目中(当然也包括影院动画)，深入开发。特别注意避免动画产业发展中的浮躁的形象工程﹑政绩项目。而中国的〝动画大片〞自然会在我们的创作能力﹑技术水平和市场开发能力达到竞争资本时，瓜熟蒂落。视觉中国
   
　　日本动画电影发挥传统手法优势，避其高科技锋芒和投资陷阱，形成日式动画流派 (ANIME)。即使这样，日本动画冲击动画电影〝大片〞的国际市场也用了近二十年的时间。而市场开发模式方面，日本的〝滚动式开发〞模式对中国动画发展的可借鉴性比较大。这种以动画产品开发和动画作品开发互相促进的方式，特别是对目前动画主流媒体在电视和互连网这一阶段，非常有效。这一阶段动画的产业模式是以形象作为价值负载，通俗说就是动画片通过形象做成的产品赢利，当然对于产业成熟的日本来说，创作/制作/发行/授权/代理产品设计/生产/销售等各环节都有专业公司承担，而处于初级阶段的我们可能还要自己承担多个环节，正如蓝猫模式。但可以预见，不远的将来随着产业的深入，会形成以专业企业组成的动画产业链。视觉中国
   
　　而动画和媒体技术的发展，不仅提供了更高的生产效率和更低的制作成本，而且为动画市场提供了如互联网，移动媒体(如手机)等新的传播媒体平台。正如前面分析，中国在这些新的媒体平台上既有巨大的创作基础，又有巨大的市场消费空间，再加上有逐步科学完善的政策机制，相信中国动画的腾飞指日可待。 （李中秋 中国动画学会副秘书长   ）