副市长不该出现的软广告嫌疑

软广告并不新鲜，自从冯小刚《手机》等电影出现后，很多中国人开始知道，软广告也是可以收钱的。赵本山在今年春节晚会上的节目遭人诟病，原因之一就是其中的软广告令人不舒服。一般的软广告如果把它当成商业活动，也有一分钱一分货的潜规则，或者当事人双方如何谈条件。但是，有些东西是不能做软广告的，比方说有偿新闻，这种软广告不被允许。同样，官员的言行，也必须避软广告的嫌。然而，这几天看到一个报道，却有很大的软广告嫌疑。
两会期间，有一个委员提出议案，要关闭社会网吧，引起很多关注和讨论。趁着这个热点，3月6日，《京华时报》刊登了一篇不长的文章，标题是——北京市副市长反对关闭网吧，曾亲自到网吧玩魔兽。（注：魔兽是一个网络游戏的名字）该报道的全文如下：

    对于之前政协委员严琦关闭网吧的提案，全国政协委员、北京市副市长刘敬民昨天发言表示不赞成。刘敬民表示自己曾亲身到网吧里玩魔兽，在他看来网吧问题不能简单一刀切。刘敬民表示，有些网吧确实对青少年有危害，可以理解这位委员的提案。不过刘敬民强调，要了解青少年在网吧里玩游戏，追求的是什么，如何寻找到合适的替代品。为了调研，刘敬民也到网吧亲身感受了“网民”的乐趣。“一般的网吧是3到4块，我们家那边是6块钱一小时，我就在里面玩了一小时魔兽。一种网络游戏，注册之后都有个虚拟身份，然后打小怪物升级。还可以组队参加，牧师、弓箭手协作。”刘敬民说，“青少年在这里能够享受个人英雄感，组队还可以让比较孤独的孩子有团队感。这都是现在青少年比较缺的。”（报道全文结束）
    我们暂且不说严琦委员关于关闭社会网吧的提议该如何看待，大家各抒己见也很正常，但是，《京华时报》的这篇文章，却有趁机给某个网络游戏大做软广告的嫌疑。刘敬民副市长赞不赞成严琦委员的观点，我觉得都很正常。但是，刘敬民先生作为北京市的副市长，也是有相当影响的政治人物，在发表意见时，特地提到某网络游戏的名称，至少是一个不该有的疏忽。我们没有理由和证据怀疑刘敬民副市长会有意给网络游戏做这样一个软广告，但是，刘副市长在举例说明的时候，还是应该以“某网络游戏”这样的通称比较合适，而不应该直接点名某个游戏。这个常识对于刘副市长来说，至少是一个避嫌。作为有一定级别的政府官员，该避的嫌，还是应该避的。
    对于《京华时报》来说，如果对职业规则稍有敏感，即便采访对象说了某个网络游戏的名字，也应该在报道中隐去这个名字。这就好比在电视节目中，人名字幕或对话字幕，如果出现不必要的软广告嫌疑，也应该回避。然而，《京华时报》不仅没有隐去，而且还在标题上特意强调，软广告的嫌疑非常大。刘副市长如果了解了实情，不知道是否会有被人利用的感觉。
    前不久，美国总统奥巴马因戴的手表、穿的夹克成为厂商的广告，遭到了非议。此后，厂商也未能继续用奥巴马做广告。这个事情的道理，与刘副市长对媒体的说话是一样的。如果不注意避嫌，那么，奥巴马从头到脚、从里到外的每一个穿戴都可以成为软广告，哪天奥巴马的西服上，像多年前的中国暴发户一样，故意不把商标拆掉，暴露在全世界的镜头面前，那也够丢人的。政治人物经常有占据媒体话语权的机会，如果利用这样的公权力之便，大做商业软广告，明显是不合适的。因为它很容易让人产生权钱交易的联想。就算政治人物自己没有这方面的意图，不小心被商业机构利用，也是不好的事情。比方说很多年前在中国大行其道的伪气功大师们，其蛊惑人心最常用的手段之一，就是与某些领导人的合影，或者某些领导人的题词等。
    我曾经与国内某著名化妆师有过接触，她给很多国内外的著名政治人物化过妆，总统首相之类。在完成化妆工作后，她也多次与国内外的政治人物一起合影留念，我见过她的这些合影照片。但是，这些政治人物的助手或秘书班子都会告诫化妆师，不要把这些照片公开，尤其不能作为商业宣传的工具。我想，这样的规则，对于政治人物和化妆师都是必要的。
    最后说一点严琦委员关于关闭社会网吧的意见。关闭社会网吧此议的原委，是因为管理不善的社会网吧带来一些社会问题。但是，如果为了解决社会问题就一刀切地关闭社会网吧，用政府行为取代社会行为，那就太简单化了。在我看来，严琦委员关于社会网吧的害处，有相当一部分就在于网络游戏。陶宏开教授出于关注青少年网瘾的考虑，声明“200%地支持”，而且说，这个提案早就应该提，提得太晚了，实际上，也是把矛头对准了大量的网络游戏。对于青少年的网瘾，我没有调查数据，就我自己生活范围的接触而言，凡有网瘾的，几乎百分百都是因为网络游戏。因此，严琦委员所指的社会网吧的危害，在我看来，相当一部分就是网络游戏的危害。要解决这个问题，制定合理的网络游戏管理规范，才是根本点之一。
    确实，针对严琦委员关闭社会网吧的提议，很多评论者和媒体都把话题焦点转到了网络游戏方面。然而，我们国家当前的现实是，一些“成功人士”，靠着网络游戏，短短时间里，飞快地成为中国首富或巨富。这样的奇迹鼓舞了无数商业资本进入网络游戏领域，网络游戏一方面成为商业资本正在挖掘或未来的金矿，另一方面也引发了不少的社会问题。因此，当严琦委员关闭社会网吧的提议，话题被转向网络游戏的危害或者说利弊的时候，一些与网络游戏利益密切相关的商业资本便坐不住了，跳出来灭火也就很正常。而北京市副市长刘敬民先生的一番话，不管是否只是对严琦委员观点的探讨和看法，一个不小心，便无意中成为某个网络游戏大肆宣传自己的机会，刘敬民副市长在这个时候的疏忽，确实很不应该。