一代央视广告标王又落得个英年夭折的厄运，当初一掷8888万元的豪气，如今负债30亿元的没落，真让人不敢相信，这就是一个知名奶业品牌的前世今生。联想到此前陨落的孔府家、秦池、爱多，背心里不禁直冒冷汗：原来，广告标王其实是靠不住的！
不是吗？撇开一个个轰然倒下的标王们不说，即使如今仍然健在的央视广告标王，又有多少仍然气势如虹、风光无限呢？无论是作为公众，还是作为消费者，只要稍作留意，就不难发现，大多早已裉去原有的光环，在市场竞争的大浪淘沙里黯然失色。
在市场经济时代，利用广告的轰动效应，以最快捷的速度和最强势的力度，提升品牌知名度，达到推销产品、扩张市场的目的，本身没有错，错就错在把“标王”当成了免死令牌，进而不顾实力，盲目展开规模扩张和多元化掘进，终致债务缠身、资金链断裂，把自己逼进了死胡同，纵观几大标王的夭折，莫不都是在同一条死亡路线上前仆后继。
尽管毒奶风波使整个奶制品业大伤元气，然而，却也不啻是品牌营销的极佳时机，没有受到三聚氢氨牵连的太子奶，原本可以实施品牌扩张战略，乘势大打自己的品质牌，重建消费者信心，从而树立起在行业内的领袖地位，统领奶制品江湖。遗憾的是，却把大多的精力和资金放在基地扩张和非主营业务的拓展上，等到市场后院起火时，迅速陷于无力回天的残局。
因而，太子奶的宿命，不在于当标王，而在于对标王招牌的过于倚重，殊不知，标王其实是靠不住的，充其量只是一个符号、一种道具，真正靠得住的是品牌自身的含金量、由此建树的消费信心和稳打稳扎的科学发展模式。