这个时代，企业老板该学会品牌新闻营销
企业品牌新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻？因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。
过去，中国企业一说到市场推广，往往习惯性地想起广告宣传，“在XX报纸或XX电视台投放广告”，市场推广部就是广告部，职能极为单一，推广就是做广告。今天我们看，许多企业的广告部已经被市场推广部取代了，市场推广部同时兼具广告部与传媒部的职能。
这说明一个问题：企业的推广观念已经发生了很大变化：从广告单兵作战时代走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代，这就是我们通常说的整合传播。
据介绍，“品牌新闻网www.ppxww.com”会帮助企业的新品牌进行独特的新闻包装（咨询电话：0571—88085987）。让你企业的新产品新品牌一夜成名，引爆新闻热点，提高知名度的同时又提高品牌的美誉度！节省巨额广告费。
众所周知，越来越多的企业重视新闻传播固然是件好事，问题是：对于“如何做好企业新闻传播的问题，”恐怕大部分人并不是很清楚，甚至对大多数从事市场推广的人来说也是如此。
新闻传播具有五大优势
什么是企业新闻传播？企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息（所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息）的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。
所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式的表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。
概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。
那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义？为什么越来越多的企业重视传播工作？与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势？
大量的企业新闻传播实践告诉我们：和广告宣传相比，新闻传播具有5大显著优势：
第一，新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM业务，王老吉大地震捐了一个亿……这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。
第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说的明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三，新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。
第四，新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻？因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。
第五，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。
可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在市场推广中不可替代的位置。
品牌新闻营销，引爆流行潮
现在，已经是一个讯息过剩的时代。中国的企业品牌营销环境与10年前相比，媒体数量增加了10倍，媒体的价格增加了10倍，广告的数量也增加了10倍，广告效果被稀释了10000倍，今天做广告，是在万分之一的效果上做创意。做广告是找死，不做广告是等死。怎么办？找品牌新闻网www.ppxww.com新闻包装专家团。热线：0571-88085987、85805973；13216133787
在美国人所著的《引爆点》一书中给我们国内的中小企业点亮了思路，书中揭示了很多事物为什么能流行的背后成因，主要观点就是流行、新闻、口碑是需要引爆的。
企业品牌是引爆的，而不是制造出来，也不是由广告轰炸出来的。广告如果缺乏创建品牌的关键要素可信度将不堪设想，可信度从何而来？只有公共关系。
一个新企业必须在媒体上有宣传报道，否则，它在市场上就没有机会。那么，应该怎么做公共宣传呢？
品牌新闻网认为：最好的方法是通过网络媒体宣传说明它是第一个，换句话说，努力在一个新品类里成为第一品牌。新闻媒体总是在寻找新闻眼，什么是第一，什么是热点，他们最为关心。
当你的企业品牌能产生新闻，它就有了新闻的价值。2009年的秋天，娃哈哈新出品的金银花凉茶喊出了“不含夏枯草”的电视广告口号，是给谁听？给王老吉和其正听、给卫生部们听、给消费者们听吗？引起了网络媒体的广泛关注，成了热门话题。产生了不菲的新闻效应；可以说娃哈哈金银花凉茶做到了引爆流行潮，让娃哈哈金银花凉茶家喻户晓。
值得一提的是，广告是维护企业品牌，而公共新闻媒体的广泛报道是在为企业塑造品牌。广告长于知名度，公共媒体关系长于美誉度。所以，广告在中国市场初级阶段作用重大，而在发展阶段，广告的作用就退化了，公共新闻媒体变得最为重要了。
如果您的企业品牌广告投入力度很大，但是品牌营销没什么起色，那么，您记住下面的话：公关第一，广告第二。事件品牌营销，是公共关系最常使用的招数之一；品牌新闻网认为：“公关＝沟通＋销售”。接下来与你分享一个简单的案例：
某酒楼展出护士鲨，并声称已经接受鲨鱼宴预定。消费一出，电视与报纸媒体首先曝光，此为首次传播。在同一日，消息已经在网络上引起轩然大波，引发网友的广泛讨论，此为二次传播。几天以后，保护动物协会等志愿团体组成小游行队伍在酒楼前示威，同日被电视媒体与报纸媒体再次报道，与此同时网络的讨论已经白热化，此为三次传播。最后，酒楼在媒体的压力下终于送给海洋馆，各路新闻媒体再一次报道，此为四次传播。酒楼的付出的就是一条鲨鱼罢了，就让这家酒楼名声大震。下面的案例还是餐厅：
有一家餐厅，生意非常火爆，它的成功不是它有独特的菜品，也不是它的服务，而是因为“拒绝”顾客进入，引发媒体争议。
“今天，就让我带你去吃这家特色餐厅！”
什么餐厅啊？
“这个餐厅一般人进不去，只有知道餐厅神秘机关的人，才能打开餐厅门，一般人，我都不带，好朋友我才带去那儿。”
“啊，这么神奇？挺有意思，那今晚就去那吧。”
这家餐厅的信息，就因为这道神奇的、轻易打不开的门，而在亲朋好友间口口相传，成为许多亲朋好友经常光顾这家餐厅，名声在外，引爆了流行。
新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念，也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。品牌新闻网发现很多企业在运用的时候却经常抓不住要领，以为花点钱搞个活动，再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的核心。下面这个案例中的企业就做的不错：
某某珠宝公司连锁店开张的当天，似乎要静悄悄地进行：没有请明星来剪彩，没有庆典活动，甚至连最起码的开张仪式也免了。然而，就在这一天却人山人海，热热闹闹。
“我们仅是反其道而行之。”这家珠宝店的老板如是说，“很多零售业在开业的时候，为制造轰动效应，尽出花招，像请明星，搞庆典，以吸引人的眼球。效果或许不错，但方法老套。”
当时，我们的珠宝店新开张的当天推出一个新概念，叫“美女护店”。即他们在这个店装修的过程中，用一块仅标有我们珠宝的LOGO的布，把它严严实实地遮盖起来，然后在门口写着“谢绝参观”。但我们做的谢绝参观，并不是让几个五大三粗的保安在那守着，而是找了十个美女来保护这家店。就这样制造了神秘感。
人有好奇心，越是不让参观，越有人想来看，到底是什么店，到底卖什么的，这些美女在这儿干什么。然而，每个顾客怀着好奇而来，却带着有增无减的猎奇心而归：因为他们发现，在这个工地上构成一道风景线的十个美女，原来扮演的角色是保镖。但他们强烈地对店探秘的心愿，被美女们温柔而又很无情地给谢绝了：这个店是某某珠宝的一家连锁店，现在不能参观，届时我们欢迎您光临。
这个事件引起了当地好事的媒体的关注。特别是当地的一些报纸，还图文并茂，整版报道。新闻标题为“神秘连锁店即将开业，但由于美女护店，无法让你看个究竟”之类的文字描述，更刺激了顾客的好奇心。
品牌新闻网认为，营销即传播，传播就是在做“无中生有”的事情，没事找事（精心策划），小事化成大事，企业新闻变成社会新闻；每个企业都应该是媒体发布中心，在这方面做得最到位的应该是恒源祥了，招聘员工要求是左撇子，高薪招聘党委书记，恨不得企业的每一次活动都变成新闻。如果项目本身不能成为行业的最大新闻，不能吸引万众瞩目，是最大的资源浪费；美体小铺从出生时，就成为了人们关注的焦点，整体运营成本极低，成功已经在起跑线上注定了。看看海尔、蒙牛、分众、如家，哪一个不是行业的新闻焦点？哪一个没有引爆流行、引领潮流？
一般来说，新闻营销并不是无中生有，而是根据新闻的规律性，在新闻事件主体具备一定的新闻策划前提的情况下，进行的有计划有体系的营销推进的过程。
“品牌新闻网”凸显口红效应 千龙 16小时前