有点后悔，题目搞大了，硬着头皮写下集吧，以下完全是个人见解，欢迎拍砖。创新营销，我认为包括以下几方面：

  一、品牌营销：说的是故事，销的是情感。

    我们发现，无论是历久弥新的百年老店、还是国际奢侈品牌公司，都有属于他们自己特性的品牌故事。故事无一例外的围绕着产品的品质、企业的特性、客户关怀而展开。将产品附于文化内涵、注入情感甚至生命活力，使得产品鲜活起来，与人有了情感的交流。现在某一种程度来讲，品牌营销就是说故事，因为最容易产生效果的沟通就是故事，现在企业也在讲故事，企业跟政府讲故事，企业跟银行讲故事，企业跟员工讲故事，好象一个故事会，那么企业还需要将产品、将文化、将客户关怀变成故事，讲给我们的客户听，并将其精神真正融入到产品中和客户关怀里。没有产品基础的空谈，是欺骗不了客户和市场的。

    二、营销：功夫在诗外

    行业内许多人对金地特色的文化都津津乐道甚至不理解，比如：徒步、网球、博客、超狗，看似不着边际，与销售毫无关系，但是金地人却乐此不彼，竟然一做就是几年，越做越有趣，员工的归属感很强，老枪可谓是金地上海公司最高的营销大师，他自有一套他的营销理论，就是老枪一直倡导的功夫在诗外的理念，不趋利，不盲从，勇于创新，敢于挑战，贵在坚持成为金地上海鲜明的特点。品牌与文化都不再空洞，而被这些鲜活的内容演驿得多姿多彩。

    三、搭台唱戏，掌握话语权

    理念需要落地，故事需要舞台。

   此时， 金地华东兵团博客经过精心策划后应运而生，而今，公司在没有任何要求和摊派的情况下，每日十几篇的更新量，员工们全是自愿的、主动的、自由的、宽松的写博，写生活、写工作、写思想，充分展示了金地华东热爱挑战、勇于创新、宽松人性的企业文化，拥有了新浪优势资源的兵团博客，增加了金地的话语权；今年我们还将继续打造新的平台，届时将更加有效整合资源，系统展示金地专业之道。

     四、跨界营销走进新时代

    有种说法不无道理，就是说，成功的人往往是不三不四的人，所谓不三不四就是你很难界定他是哪一个圈子的人，你在高尔夫球场他是一个打球的人，你到企业里面碰到他，他就是一个企业家。人的身份越来越复杂。你很难用一种身份，一种特质去界定最最复杂的人群，于是跨界应运而生，不同行业的好的做法、好的经验、好的思路正在被不同的行业所接受、所吸纳，所应用。所以我们就可以看到现在为什么有一些行业在进行人力资源构造、招聘的时候都提到与现在其他行业的一些人员和专业、行业人员相结合。我们还可以和奢侈品牌联手，借助其品牌美誉度，提升产品形象。

    五、圈子社会，精准营销：

    今天的社会，既是一个多元社会又是一个圈子社会，怎么样抓住圈子人群消费特点，怎么样抓住圈子人群的积累，怎么样抓住圈子人群消费的驱逐性是营销的新课题。

   当然，营销首先是建立在产品的品质保障基础上的，否则就叫忽悠，到头来只能是害人害已。其次，营销还要适应新的竞争环境与国际一体化的趋势，在传统的营销策略基础上，做好创新营销。

   创新营销新时代到来了，我们准备好了吗？