引言：
二00九年《中国五百最具价值品牌排行榜》十六日揭晓，现代品牌最终以15.90亿的品牌价值入围排行榜，创造了一代新浙商的创业奇迹。此份排行榜出自由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席的世界品牌实验室(World Brand Lab)，其评价依据包括财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析。
随着新经济时代的到来，企业之间由单纯的产品和服务进而转向品牌的竞争已愈演愈烈，品牌在企业发展中的作用日益重要，品牌管理在企业经营管理中的重要性也逐渐得到了社会共识。在此，现代品牌从成立之初就开始加强品牌的各方面建设，经过20多年的时间一跃成为中国500最具价值品牌，在其背后究竟是怎么的品牌之道呢？
关键词一：定位
一个品牌是建立在正确的策略基础之上，一个核心定位是指引一个品牌走向成功或者失败的关键因素。诚如中国著名的品牌策划专家叶茂中所说：任何脱离策略的，所谓“好创意”，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。显而易见，一个品牌的定位能成就一个品牌的崛起，也能令一个企业“家道中落”。
在洗发露行业严重同质化的状况下，海飞丝的去头屑定位让其一跃成为中国地区的龙头老大；“怕上火，喝王老吉”的去火定位奠定了王老吉在凉茶业的销售冠军；汽车界的安全鼻祖沃尔沃百年不衰；海尔“真诚到永远”的服务定位成就了中国的家电航母……纵观各类成功品牌，无不都以一个好的定位而一路走高。
现代品牌的核心策略经过专家的缜密的调研和分析，针对目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、广告目的、诉求重点等因素，确立的更多健康定位在厨房家电和太阳能新能源行业，不仅做到贴合消费者心理诉求，更迎合市场销售现状，品牌价值得到稳步提升。直至2007年，品牌价值就已经接近中国500最具价值品牌榜单，2008-2009年度，品牌价值超跃众多知名品牌，成为业界翘楚。
关键词二：创新
厨房家电和新能源行业都是属于高科技行业，创新是其生命的所在。现代品牌高层、浙江现代新能源有限公司董事长盛林君先生：“每一项创新的背后都是一次重要的变革，也是实现产业腾飞质变的必要条件。做品牌，不光光要以质量为基础，质量只不过是一种“做事”态度。创新则是一种根本性的质变，一个品牌由低端到高端的质变！”
新千年正是厨卫家电和新能源的高速发展时期，但是在这个时期中，市场竞争可谓“风雨飘摇”，“多足鼎立”的局面一直持续很长时间。市场下，据不完全统计（2006年），国内厨卫家电行业最高峰时期达2000多家，新能源企业达3000多家，品牌杂乱，秩序混乱。在如此的恶劣市场条件下，现代品牌却以150%以上的价值增长速度全速发展，市场销售力也不断上扬，利润总额在全国持续6年领先。其中的秘诀就是创新。
关键词三：人才
与大多数企业不同，现代企业在品牌建设过程中一直以“人才”为核心。先有人，才有品牌，人是品牌的灵魂。什么是品牌？如果你认为品牌是一个图形，几个文字，那你就大错特错！品牌是一种意识，一种在消费者心目中的意识。
“现代品牌的崛起绝非偶然，它是一种必然，因为在品牌建立过程中，有千位甚至上万位人才的智力支持下建立的！”盛林君先生表示。可想而知，现代品牌的高速发展正是有了这成千上万的人才精英的支持，也奠定了当今企业发展中对于“人才”的概念认识。这些“人才”有的是跑在一线的销售人才，有的是管理人才，有的是生产人才，人才概念不一，但是对于现代品牌的作用类似。他们才是现代品牌价值的源力量。
关键词四：推广
在信息传媒时代，任何品牌的崛起都离不开品牌推广的途径。07年，可口可乐广告投放约24亿美元，宝洁广告投入约47亿人民币，麦当劳仅在香港地区广告投入约4亿人民币……品牌战略的核心目的是去赢取更多的消费者，一个有潜力的品牌必须如此，不然就会被市场所淘汰，被消费者所遗忘。纵观各类叱咤风云的大牌们，他们都是以每年总利润的10%以上的资金去进行市场推广，获得的效果不仅仅是销售力的提升，更是为未来的品牌发展深打基础。
现代品牌走过的20多年，市场推广每年递增，成倍的递增带来的是市场利润的成倍递增，品牌渐渐深入人心。“没有一个品牌是不打广告的！”坚信真理，寻找品牌成功的突破口，据现代品牌每年制定的《现代品牌市场推广（广告投放）规划》显示，现代品牌广告投放约占年利润的25%以上，高投放的轰击下，带来的是利润的成倍增长，价值的成翻增长。
总结：
面对激烈的市场竞争，做好品牌战略的核心部署和实施是成功的关键所在。新一代的浙商在继承了传统浙商敢拼、实干精神的同时，更发扬了作为新世纪精英的睿智和学识。在全世界品牌操作这股大潮中，浙商人才不断涌现，稳固了长江三角洲经济圈的发达基础，预示着未来这块“宝地”能更加繁荣昌盛的发展。