《市场观察》 2010年02期:“中国制造”广告与VISA卡广告惊现七处雷同
http://www.cnki.com.cn/Article/CJFDTOTAL-SCGC201002072.htm
■文/ 刘先明
2009年11月投放的“中国制造”广告与2009年早先时候投放的VISA卡GO主题广告从创作理念到具体表现形式，有如下七处雷同：都有鞋和鞋带的画面；都有驾车场景；都突出了“WITH”这一单词；都有跑步的画面；都有文艺表演，前者是时装表演，后者是音乐演出；都有摄影镜头，前者是相机拍照，后者是手机拍照；都有飞机画面，且都有旅客在飞机上往外看的画面，前者是大型客机里的男乘客往外看；后者是小型飞机里的女乘客往外看。
笔者不禁要问，两则广告，七处雷同，难道纯属巧合吗？理论上讲，在商务部支持下，由中国商务广告协会等四家行业协会委托制作的“中国制造”广告，应该是一则充满有效创新、创意的广告，然而，令人遗憾的是，这则广告却涉嫌严重模仿VISA卡GO主题广告。
本来， “中国制造”广告，正是为了重塑“中国制造”形象而来。对于“中国制造”的产品，海外有人认为，它不过是照猫画虎的简单模仿而已，是质低价廉的代名词。之所以有这样的偏见，是因为在“中国制造”的产品里，的确曾有过不少的低端加工、简单模仿、缺乏自主创新的产品。
模仿不是不可以，但模仿是要讲求创新和技术含量的。那种停留在照猫画虎低层次的简单模仿，是极不可取的，尤其是带有知识产权性的、并与“中国制造”有关的广告作品，更不能低层次、简单地模仿其他的广告。
如果在C N N 等国际主流媒体播放的“中国制造”的广告，被确证是属于低层次、低级的简单模仿作品，甚至被确证是过度模仿而带有抄袭性质的作品，这将极不利于赋予“中国制造”以高层次创新的品牌内涵，也极不利于“中国制造”的品牌提升和推广。这则广告的相关机构都应为此承担责任。
（作者系精细管理工程创始人，本文观点属作者个人意见，与本刊无关）