建立品牌大厦,最为重要的关键与前提是提炼品牌核心价值,品牌定位与品牌诉求,这是构建军品牌大厦的基石.只有建立稳定的独特的透析消费者心智的品牌基石,才不至于出现倾斜如比萨斜塔随时面临倒塌的品牌大厦！

    浪漫春天核心价值是什么，是时尚动感，质优价廉还是进取、关爱、专注、共赢，“时尚动感，质优价廉”表述还是停留在产品层面上，核心价值观的应该是一种精神；“进取、关爱、专注、共赢”表述只有共性缺乏个性，与浪漫春天的品牌联想挨不上边；围绕浪漫春天展开联想，春天是万物复苏生机勃勃的季节，春光明媚，鲜花灿烂，一年之季在于春，一天季在于晨，人们常把少女比作春天，充满青春活力与无限生机。春耕夏种秋收冬藏，春天是播撒希望的季节，春天是快乐的节日，春节，踏青，春游......;春天最美的风景莫过于满山遍野的鲜花与花中蝴蝶，喋恋花是历代中国画的好题材！

浪漫春天核心价值——“青春与快乐  自由与浪漫 希望与爱”

品牌图腾（象征物）与品牌文化——“蝴蝶”与“蝴蝶文化”

 蝴蝶是春天最美的昆虫，我们去赏花，蝴蝶在花间飞来飞去，翅膀上多彩的斑点心熠熠闪光若隐若现，比花更生动，更美丽。浪漫春天核心价值是“青春 快乐  自由 希望与爱”，但如何把这几个抽像的词演变成广大消费者与公众心中认可的形象与价值，从而触动顾客心灵隐藏的文化烙印，这就需要寻找一个公众熟悉的事物与载体，从而使得品牌核心价值观看得见摸得着。蝴蝶，自古以来在东西方文化中，都象征着自由、浪漫与永生 。在东方彩蝶，自古是美好的化身，无论庄公梦蝶的逍遥自由，还是梁祝化蝶的浪漫重生；蝴蝶在西方文化里，是一种象徵, 象徵著经过蜕变的新生命, 象徵著重生.

浪漫春天内衣品牌市场定位：在高档与大众中寻找平衡——走大众化的高档品牌形象路线

做内衣行业的美宝莲：一流形象，一流的产品，一流的文化，具有亲和力的价格，方便的连锁店布局。但渠道的便利性与价格的亲和力不能损害浪漫春天的品牌高档形象，通过规模品牌连锁店的和高档旗舰店建设，浪漫春天使自己成为象征着自由、浪漫与永生的蝴蝶文化代言人。走大众路线但又不能流于大路货，这是浪漫春天需要注意的问题。