央视网整合之后....

央视网日前宣布要将目前的两个网站深度整合，并在品牌，运营等方面进行新的提升。

同为中央新闻单位的新媒体，中央电台的网络版也常常被做为其他网站的新闻转载源头，只是转载来源有三个“中国广播网”、“中广网”、“央广网”。

外行人根本不知道这是一个网站，本就势单力薄的转载更应品牌的无统一出处而显得支离破碎，非常不利于央广新媒体统一的VI及品牌传播。

中央电视台的网站此前叫“央视国际”，改名为“央视网”是WEB2.0的一个深刻转型，而对于中央电台的新媒体而言，首先要从品牌认知度上着手，推进业务的纵深。中国广播网改名为“央广网”不失为转身的一个好契机。

《中国广播网改名为“央广网”》

文/栾轶玫

理由如下：

1、             改名便于记忆与传播：

大多数大网站的名称都是3个字的，如央视网、人民网、新华网、搜狐网、腾讯网。3个字便于大家识读记忆。而“中国广播网”名称略长，不利于方便传播。此外，类似的一些如“中国电视网”之类的都是商业网站的名称，“中国广播网”的称谓容易让人觉得是一个商业网站。

而新名称“央广网”与“央视网”一样，央级媒体的属性在“呼号”中就明确体现，非常有利于中央台网站的“央级主流网络媒体”身份的确认。

2、             改名是中央台统一标识与品牌的需要：

目前中国之声的新闻叫“央广新闻”，中国广播网的视频叫“中广视频”，一般听众与网友很难将“央广”与“中广”这两种完全不同的提法之间建立联系，相反，更易产生混淆与误读。

3、             改名是网站扩大宣传的需要：

在最近《吉林千人中毒事件》与《武汉黑心救护车》两起“音视互相 台网联动”的融合新闻行动中，刊发的多个独家报道都引起子其他网站的高度转载，但我们发现一个这样的现象，一些网站在转载来源中标注的是“来源：中国广播网”，而另一些则是“来源：中广网”（如人民网将本网全部独家视频转发过去，标名的出处是“中广网”http://tv.people.com.cn/GB/14645/9349737.html）

随着我们台网联动，独家报道的进一步提升，试必会引发网上转载高潮，而转载来源中“中国广播网”与“中广网”的不同提法，是很难在网友心中树起统一品牌形象的。

4、             改名“央广网”是一项配套工程：

比如将目前《新闻和报纸摘要》后面的“网络查询中国广播网”改为“听友乐听  网友乐见  尽在央广网”之类的；此外，与中国之声联合行动时，其报道组的名称也可统一为“中国之声--央广网联合报道组”；还有，推出的品牌也可以统一为《央广特别行动》（包含中国之声“央广新闻”与“央广网”的新闻两层意思，共推两家品牌。）   

此外，“中国广播网”改名为“央广网”也与目前公司化后的公司名称“央广网和”相呼应，从而能更好地形成很好的品牌联想与迁移能力。