汤祯兆仁兄《整形日本》一书的开篇就写了“KAWAII”，拙序认为这是一个了解日本文化的路标，因为日语里的这个词直接翻译成中文叫“可爱”，但实际上已经被欧美接受为固定用语，类似英文的“CUTE”。除此之外，其语意上还增加了灵活与微型调皮的内容。

  最近一段时间，日本妇女掀起“可爱大人”热，尤其是时尚类的杂志，因为连续启用30岁以上的模特，不仅开拓了新的同龄读者群，有的月刊杂志订户竟然超过了百万大关，让业内大吃一惊！宝岛社的《SWEET》是佼佼者，所启用的模特故意打扮成与年龄不符的少女装，有的连皮肤皱纹与赘肉都不怕，对准镜头大做阳光笑脸，似乎有一种非把少女的“可爱”夺回来的感觉。不过，换句话形容，这样的姿态多少有点儿“卖乖”的嫌疑。

  东京有位声名鹊起的女化妆师叫风间優见惠，也是30多岁，她出版的写真集全是自己每天的穿着打扮，从不避嫌，比如觉得臀部下垂了，非但不穿长裤遮掩，反倒穿上超短裙，敢于跟少女挑战，一点儿不觉得自己比她们身体上衰老多少。风间優见惠“破天荒”的做法不仅让时尚杂志的销售额猛增，而且还惊动了时装业，厂商纷纷找到她，希望以“可爱大人”作为概念，设计生产相关产品。

  上述操作一发不可收拾，书业反馈的消息是“类似这样的指南书都有销路！”，甚至包括东京女孩儿的时装秀，面对上万名的狂热观众来说，T形台上走出30岁以上的模特，而且年龄全部公开，当成了“可爱”的资本。有的日本社会学家指出：“东京出现可爱妇女不怪乎两个理由，一个是现实生活的劳累，一方面带孩子，另一方面要承受丈夫工资怎么也提不上去的劳苦，所以用少女时尚打造自我逃避的场所。另一方面，这样做也是为了让现实更丰富一些，让自己的劳苦化解于自我满足的瞬间之中！”

  其实，我觉得比上述理由更重要的是日本文化的一个传统，自古以来那种旺盛的“可爱”病症延绵不绝，只要读下清少纳言《枕草子》就不难看出“KAWAII”的源流，尤其是对情景幼童般的描述完全是向“可爱”卖乖的表达行为。顺便说下，最近有个“可爱大人”的手表，用的是车站显示器，这让列车控爱不释手，很人气，价格大约700块人民币左右，据说很多日本妇女购买后送给她们明恋与暗恋的男人。