品牌研究+U&A
以细分群体为基础的品牌研究
品牌研究的一个核心任务是要做品牌定位，但在竞争激烈的成熟市场，除了领导品牌是以行业核心价值为定位标准外，其他品牌多是以针对某个细分群体的特殊需求而采取的差异化定位。因此品牌研究里往往需要加上U&A部分，对群体进行细分，然后再在细分群体的基础上进行品牌研究。

达闻通用的Dm-SegmentSM 细分模型可以帮助客户进行很好的市场细分



细分出来的细分市场与现有品牌进行关联分析，可帮助确定有效的目标市场




姚志军（达闻通用市场研究公司）
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