从方正案例看网络视频的广告效果
文/王易见

    随着网络视频的不断发展壮大，其广告价值正在被逐渐认可，由于网络视频兼有传统电视媒体的信息展示方式和互联网媒体较强的互动性，以及受时间空间约束相对较小的特征，网络视频在推广方面显示了不同于甚至优于一般传统媒体的特性，越来越多的企业开始尝试这种新兴的视频推广模式，预示着网络视频广告可能会迅速崛起。

    最近方正联合酷6网推出了针对旗下两支品牌的宣传广告，这两个品牌分别是方正地铁售检票系统和方正医疗信息管理系统，具体形式是以前后贴片的方式展现这两段广告，其中前帖15秒，后贴30秒。这是网络视频常见的广告形式，从时间上来看，前帖的15秒不多不少，既能很清晰很明白的展示广告，也兼顾了用户的感受，不会让用户产生排斥。后贴30秒也能达到良好的传播效果，毕竟用户已经看完了视频，得到了满足，不会介意吸收30秒的广告信息。

    其实就这个广告，之前方正集团已经在电视媒体、广播、平媒和电影院做了一轮投放，但这些传统媒体和新兴的网络媒体还有非常多的不同。此次独家和酷6合作，显示了方正集团寻求广告向各类媒体普遍覆盖的决心，也侧面反映了方正对网络视频广告的认可和肯定。

    值得一提的是，方正还和酷6合作，推出了方正地铁售检票系统60秒广告和方正医疗信息管理系统60秒广告，在6月4、5、6、7日这几天，酷6的首页和主要频道页将播放60秒的方正广告，并且是自动播放。总体上说，方正此次和酷6的合作可谓是大手笔。

    那么从方正的案例中可以看出网络视频广告的哪些特性呢？方正的视频广告又能达到什么样的效果呢？这里我们做简要的讨论。

    首先，网络视频广告依托于视频媒体之上，很多人会将其与电视广告相提并论，二者信息的展示方式完全一致，不同的是，电视广告只能定时播出，有很强的时间约束性，而网络视频不同，它可以在播放前后显示广告，不会受时间的约束，用户在任何时候打开视频，都能看到广告，因此用户覆盖率肯定会更大，这是电视媒体难以企及的。

    其次，网络视频广告达成了用户体验与广告效果的统一。刚才提到了方正和酷6合作的15秒、30秒以及60秒的自动播放广告，从用户角度上来讲，由于视频网站上的视频大多短小，这样的广告长度相对合适，用户也会自然接受。不会像电视广告那样一播就是五分钟十分钟，逼得观众要换台。而且，对广告客户而言，也能起到较好的宣传效果，方正的60秒广告通过在酷6首页和主要频道轮番播放，几乎能覆盖到酷6网超过80%的用户，让网友在吸收视频信息的同时，也能间接感受到“方正正在你身边”的口号。

    从方正的案例可以看出大规模视频广告轰炸的效果，虽然单一的视频广告并不长，但是如果广泛覆盖至视频网站各大主要的频道以及首页，就一定能达到非常高的用户覆盖率，让用户在使用视频服务的同时，潜移默化的受到视频广告的影响，从而达到良好的广告效果。

我的博友群：82190273 74557790(已满)
联系方式：
QQ 543415188
MSN [email protected]
Email [email protected]