以前在酒桌上抽过别人递过来的黄鹤楼品道，当时除了感觉口感比较清新外，并没有太在意这个烟的策划和创意有什么独到之处，但当前几天我在商场再次偶遇品道时，我被其基于消费者洞察之上的大创意所震撼。

大创意一：烟分四季

当前的市场中，各类快消品、药品在营销中按消费人群、按功能细分进行分类定位、分类包装的例子已经非常多了，比如感冒药的白加黑（白天吃白片、晚上吃黑片），食品的例子更丰富，老年专用、儿童专用等等举不胜举。但香烟产品中能够把一个品牌的香烟分成春、夏、秋、冬“四季烟”的，黄鹤楼应该是第一个。

黄鹤楼品道香烟分为春、夏、秋、冬四个包装，据称是有不同的口感，而且最佳的抽法是在对应的季节抽对应的烟，比如现在是夏天，应该抽夏•品道。我只是买到了秋、冬两版，细细品味，确实有略微差异。

品道的这种策划手法非常独特，很容易令那些追求个性的消费者所接受，并易于产生忠诚度；抽同一个牌子的烟，随着四季的更迭而变换不同的风采，确实另类。

大创意二：“倒置”装烟

很早以前，我就对香烟那种传统的、过滤嘴朝外的包装方式产生过异议，这种包装方法很不卫生，过滤嘴极其容易被人手上的细菌所污染。为了这，我经常拒绝别人递过来的香烟，尤其是递烟的手指几乎捏在过滤嘴顶部的那些，我接受不了。为此，了解内情的朋友还说我有洁癖。

我不知道香烟的这种“传统”包装方式是否因为生产线的问题非常难以改变，反正黄鹤楼品道是我抽过的第一个“倒置”装烟的品牌。能够做出如此调整，可见黄鹤楼用心了，用心洞察了消费者的潜在需求。

如果将来香烟的包装方式出现了行业性的变革，都变成了过滤嘴朝里的“倒置”方式，那么，黄鹤楼品道就是这场变革的引路人。

品道，确有大创意。