2009年10月13日，卫生部发布了关于印发《临床路径管理指导原则（试行）》的通知，这一必然举措，标志着处方药营销进入了路径时代，使处方药营销在物价、医保、招投标和目录之外又多了一道学术门槛，使专业化推广从国内企业的主动营销转型成为不得不走的必然之路。

　　临床路径就是一整套治疗规范。临床路径当中最关键的一条是：制定标准化医嘱。所谓标准化医嘱，是指依据某一病种的病情发展与变化，制定出该病种基本的、必要的、常规的医嘱，如治疗、用药等等。这标准化的医嘱应与临床路径的内容相对应，使之相对全面化、程序化，并相对固定，方便明确临床路径的进行。

　　新医改后频繁出现一个新词，就是“药物的临床价值”。规范用药只能参照临床价值。什么是临床价值呢？无非是某个药物到底能治什么病，有什么获益，副作用是什么，价格多贵，最后整体评价一下到底用这个药值不值。

　　需强调获益的问题，所有药品的说明书都没有讲清楚这个获益，临床医生对获益的认识都是通过药品上市以后的再评价来获得的，对于企业来讲，这个过程就是产品定位和学术推广。由此看来，挖掘药物的临床价值，进入临床路径，成为标准化医嘱，将成为处方药营销尤其是新药营销的终极追求之一（不是唯一）。所以，路径时代的处方药营销必然要出现以下特征：以高明的医学策划为前提，以大量的循证依据为支撑，以强力的学术推广为手段，以学术招商互动为特征，以医患政企四方共赢为目标。