电子商务网站的实际转化率,一直是业内最为头疼的事情。无论是在网上卖什么的,都被这个问题纠结着。李威认为,其实这事情,说难也难,说易也易。
为什么这么说呢?下面就以李威的经历来个现场说法吧。
李威是4月底进入桃花坞商城工作的。当时进来时是做的运营工作。只是后来由于负责seo的同事的离职而兼任着seo这一块活。在负责seo工作之前,李威提出过几个方案,其中一个方案是针对会员的。
桃花坞商城会员一直以来都不是很多,当时也不能忽视会员这方面的培养。于是李威就琢磨着,是不是弄点什么优惠政策的东西,来吸引人注册,吸引会员消费等。于是乎就倒腾出一系列的优惠,例如注册送现金啦;会员购买产品可以获得与产品价格同等的积分,而积分是可以以百分之十的比例兑换成人民币的啦,也就是说1000个积分就可以兑换100块钱;各地区达到一定数额就免运费,并且送小礼品;先付款可获得95折优惠、老客户可
获得95折优惠。后来李威还琢磨做什么“每日一款,天天五折”;还有专门针对会员开放的各种极其优惠的产品,等等之类的各种优惠方案。
而李威这里提到的很多优惠方案,其实很多网站也都在做,就如同我们也都在做一样,但是为什么大部分网站都没啥效果,而我们桃花坞也一样没啥效果呢?李威分析了一下,原来问题不大,却是致命的!
依旧以李威为例,前期把这个方案确定下来了。而由于负责seo的同事离职,再加上李威本人的忽略,以至于这么多的优惠,在网站很多地方都没有体现出来。也就是说,在网站的首页、最终页、会员中心、等地方都没有很好的体现、展示出微末的各种优惠,甚至有的时候连内部人员都不是很清楚我们自己的优惠有哪些。
而当时,全公司都在琢磨网站被降权,如何恢复网站权限的问题,因此大家都不约而同的一起无视了这个问题,因此这就造成了这个方案的流产。小莫作为这方案的提出及策划者,难逃干系。
真是应了那句酒香也怕巷子深的老话了。你有好东西,却不让人知道,怎么可能会有好的收成?你有好东西,当时你自己都不去重视起来,人家怎么会去注意你?你有好东西,却只是在一旁说说,而没有全力去做,怎么会有结果?你有好的想法,却没有好的执行力,怎么可能使你的想法变为现实?
重点,依旧在于执行。