我们可以把明星当做一个品牌，明星从出道到成熟，一直到走上艺人的生命周期，他们对大众的影响，艺恩定义为明星艺人的品牌资产，明星的品牌资产本身是一个可量化的指标，艺恩把这个指标分成六个维度：第一就是知名度，明星在大众的口碑是怎样的；其次就是美誉度；第三是明星形象，本身是什么类型的明星，走什么样类型的线路，这对明星未来发展影响深远；第四是粉丝人群，粉丝人群有怎样的特征和忠诚度也是衡量标准之一；此外还有明星的商业价值、商业潜力两大维度。以上这六个维度是从广义上来说的。

而狭义的明星商业价值，艺恩咨询认为，第一，企业要考量他的生命周期，也就是说这个人可以红多久？第二，他自己有没有什么技能、特点。兽兽可以火，但是她必须要有独特的技能才能让大众记住她，才能有发展。第三，人际关系也是非常重要的，不管是公司包装还是明星本人的人际关系。最后一个方面就是风险指数，比如说某某艺人吸毒，不良的社交习惯，如果有这种潜在的风险指数存在，经纪公司就应该慎重签约了。艺恩咨询在2009年推出了第一届《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，对420余位知名艺人做了六大维度的品牌资产分析，并推出了明星品牌资产榜TOP100的和《2009中国演艺明星广告代言研究报告》。2010年，艺恩第二届的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》正在筹备阶段，即将展开全国范围调查。

英皇星艺：网络红人的商业价值取决于公司投入和明星特点

英皇星艺副总包胡尔查也表达了以下看法，商业价值要从两个方面来说，首先包装艺人，无论是歌手还是演员，跟投入有一定关系的。投入不仅仅是资金上的投入，也有时间上的投入，包括对艺人全方面的包装，这样才会体现艺人是不是在台上很得体，是不是很有说服力。网络上出现了能迅速红的人，但是传统培养一个艺人是需要时间、需要代价。另外艺人方面，也包括品质的问题。比如包胡尔查在洛阳做过杨坤的演唱会，王力宏、蔡琴等明星都在洛阳举办过的演唱会，也调查过这个市场，在洛阳，杨坤的这场演出还是有市场价值的，但是从他的知名度来讲跟其他歌手没法儿比，最终通过我们的运作取得成功，成功就在于杨坤本身就代表着我们大陆实力派歌手。考量一个艺人商业价值，要看看他具备哪些特点，还有具体怎么来投入。

本次沙龙邀请到了艺恩咨询研究副总监王婵媛，英皇星艺副总包胡尔查、Techweb创始人祝志军、华纳唱片市场部副总胡译友、灵思传播机构副总刘勇、法制晚报资深记者陈柱、爱朵文化CEO张志远、、资深模特经纪刘鹏、80后美女作家沈诗琪、资深宣传李龄悦、北京现代音乐学院副院长武晓宇、资深娱乐营销专家巨春雷等嘉宾一同对网络红人的商业价值进行解读，为娱乐行业、媒体行业、相关厂商的公关、营销从业人员提供明星经济交流研讨机会与参考学习平台。

转自（大星探-www.daxingtan.com）