策划人语

再造纸媒

文/周志懿

5月9日，京华时报的孔乂国先生在传媒杂志社主办的全国主流都市报老总恳谈会上提出：纸媒进入了全面复苏期。可谓一语惊四座。孔先生的依据是，根据国家工商总局发布的数据，2009年中国报业广告克服了经济危机的影响，破天荒地增长了8.11%，而据CTR提供的情报，2010年前四个月，中国报业广告的增长更是达到了25.5%。

莫非报业真的进入全面复苏期？若果如孔乂国所说，那将是中国报业的一大幸事，是行业之福。但是，做为一份业界领军人物看重的高端刊物，《传媒》还是审慎地看待“纸媒复苏”论。且不说2009年同属纸质媒体的期刊广告呈现了2.08%的负增长，基于目前业界早已默契的关于“纸媒正在衰弱”的共识，我们更希望业界冷静看待去年以来报业广告的“复苏”。

毕竟，网络广告的增长依然领跑着报业广告的增长；毕竟，新的媒体形态与传播技术依然在越来越快的更新换代；毕竟，我们已经生活在一个多元化的大传媒时代，报纸做为最主流媒体的时代已经一去不复返……

当然，我们完全理解经历几年艰难跋涉后，报人面对新一轮大好形势的兴奋。《传媒》对中国报业的起落与兴衰一直感同身受。但是，我们更愿意，更希望报业充分抓住这难得的缓冲期，再造纸媒。一方面认真分析与研讨本轮报业广告增长背后的真实原因，重新认识与挖掘纸媒的价值所在；另一方面，还是要适应全新的传媒产业环境，从体制机制、资本运作、多元发展、内容形式、队伍建设等各个方面，超越传统，与时俱进，为打造全新的报业形态，为更长期的报纸广告的“复苏”而努力。

本期《月度聚焦》，就以孔先生的“纸媒复苏论”为导引，业界专家、一线领军者及主管部门相关领导共同研讨，并分别引入了广州日报报业集团、京华时报、宁波日报报业集团等三家在报业中颇有代表性的报纸媒体实际再造的案例，有针对性为业界提供再造纸媒体的实践经验，希望能对业界有所裨益。敬请关注。