如今白领SNS市场成了兵家必争之地，除早期的开心网之外，人人网以及搜狐的白社会也在积极布局白领SNS市场，白领的消费观念、消费能力以及追求时尚的生活风格让他们成为SNS领域最有潜力的用户群，也自然从庞大的SNS市场中分流出一个细分的白领SNS市场。

    既然白领SNS市场是一块很大的肥肉，加上SNS也是未来可能成为继搜索引擎、电子商务之后的又一个成功的互联网模式，自然会引来众多服务商的关注。早期开心网立足于做白领SNS，通过网页游戏积累了不俗的人气，后来校内网更名为人人网之后，逐渐把用户从学生迁移到白领一族，而门户网站中的搜狐推出白社会，更能反映白领SNS如火如荼的竞争格局。

    最近通过百度搜索发现了一个很有趣的现象，搜索“白社会”，第一条信息居然是人人网，抛开百度这种不匹配的关键词广告不谈，仅从这个事件就可以反映白领SNS市场的某些格局变化趋势。

    一，人人为什么会购买“白社会”这个关键词？

    白社会最初诞生其立足点就在白领SNS市场，和开心网、人人网不同的是白社会背后依托搜狐门户庞大的用户和产品资源。因此，相比这些独立的SNS，白社会不乏得天独厚的优势，因此，人人网购买“白社会”这个关键词，也是看中了白社会在白领SNS领域巨大的影响力和品牌口碑效应。

    二，百度广告“偷梁换柱”不是偶然现象

    早在07年的时候，MySpace就曾向百度购买过校内的关键词，以致在百度上搜索“校内”、“校内网”，其结果都是MySpace排在首位而并非校内，为此当年陈一舟还在校内上公开表示不满。在百度上，购买竞争对手的关键词似乎已经是司空见惯，这种偷梁换柱的广告手法如今被人人网借鉴，颇有几分趣味，很显然，陈一舟在当年MySpace购买校内关键词的事件上吸取了经验教训，如法炮制购买了白社会的关键词，这一做法和MySpace当年的做法如出一辙。因此，我们不应该对这种现象感到惊奇，更不应该视其为偶然现象，在商业竞争中，这种事情相当普遍和常见。

    三，预测未来白领SNS格局会如何演变？

    当年MySpace购买了校内的关键词，从表面上看对校内造成了一定的影响，不过校内凭借自己的实力最终成为了国内最大的SNS网站之一，看来MySpace并不能阻挡校内的崛起。那么人人网购买白社会的关键词，能不能从中获益，并且阻挡白社会的强大呢？

    刚才我们提到，白社会和开心网、人人网都不相同，它有得天独厚的用户优势和产品优势。而且，从几个SNS社区的对比来看，白社会从功能上不输于其他任何的竞争对手，但在用户体验上做的更为细致，尤其是整合同质性的组件、嵌入即时通讯功能、强化个人身份信息管理等等，都能体现白社会在白领SNS领域的专业性。因此，人人网试图通过购买白社会关键词的方式上位，也只能让白社会在白领SNS领域的地位进一步得到加强，随着竞争的日趋白热化，白领SNS会呈现何种新的格局，我们拭目以待。

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