李宁换标，很傻很天真！
文/吕红博
2010年6月30日下午，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，原来的L型标志换成了所谓的李宁原创的“李宁交叉”动作的抽象表现，而品牌口号则是用“Make The Change”取代了“一切皆有可能”。
从李宁公司给媒体的新闻通稿来看，此次更换标识和口号有两大目的，一是打造90后李宁，希望藉此抓住90后的消费人群；二是打造国际化李宁，希望能够藉此更加快速的打开国际市场。李宁能实现预期目的吗？笔者是持怀疑态度的！
新的标识和口号，真的能打动90后消费者吗？我看未必！
李宁原先的标识，虽然只是字母L的横向演绎，但却颇具时尚感、和视觉冲击力，更为主要的是具有极大的视觉舒适感，而李宁公司对新标识的唯一诠释就是“抽象了李宁原创的‘李宁交叉’动作”。要命的是，有多少90后，知道李宁是上世纪一个伟大的体操运动员，又有多少人知道，他还自创了一个“李宁交叉”动作，这样的标识，能赢得90后消费人群的喜爱吗？为了迎合90后的消费者，就轻易的更换标识，那么，等90后的消费者稍微年长以后，00后的崛起之时，李宁是不是也要用更换标识的方式来迎合00后的消费者吗？如果真是这样，那岂不是每隔10年左右，李宁的LOGO就要更换一次，真是滑天下之大稽！
为了迎合90后消费者对“酷”、“时尚”、“国际感”的追求，可以有多种方式，但轻易的更换标识，肯定是很傻很天真的一种，搞不好李宁数十年的品牌积累一夜之间也会因为换标而换的彻底又干净！
看看网友是如何看待李宁换标事件的：
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太难看啦！！！接受不了
匿名 2010-07-04 18:08
没有超越前面的logo，做的不大气，倒退了，好品牌悲哀的一幕，从此，不再穿了`````````````
匿名 2010-07-05 10:13
吃多球了
回答人的补充 2010-07-05 15:48
要整垮
匿名 2010-07-05 15:48
还是以前的商标好看，希望民族品牌保留以前的标识
黄运华 2010-07-05 22:39
就是啊，以前的多么经典啊
该号停用 2010-07-08 15:56
真难看啊
以后不会买这个牌子了
中国企业就会折腾，LOGO是企业的形象，改掉形象那太可怕了，为什么不另造一个品牌呢？简直是猪头！
回答人的补充 2010-07-10 04:17
他们完全有能力打造一个高端品牌。
相当难看~~~~~~~~~~~
JUST SO SO 2010-07-10 10:39
还是原来的好看
匿名 2010-07-11 09:08
我倒我昨天去买衣服 看见那个LOGO换了 穿线师告诉我从这个季度开始就换了
买了一件回来人家还以为是盗版的 我倒
下次不买了