文/罗裕

26年前，新中国首家高尔夫球会开业，中国高尔夫运动才刚起步。但随着全球高尔夫运动的重心逐渐向亚洲转移，中国高尔夫运动正呈现车轮式的增长。

据不完全统计，近两年中国高尔夫球场建设的增速已达30%，球场总数逼近400家；各项高尔夫职业、业余赛事在全国遍地开花。

在赛事蓬勃发展的表象下，我们却不难发现其中弊端：不少赛事只追求短期效应，缺乏长远规划；过分强调品牌推广，忽略高尔夫运动本质；强调联谊效应，却忽视规则的落实……这些对高尔夫运动的健康发展，都带来了负面影响。

有幸的是，汽车品牌逐渐成为了中国高尔夫运动不断突破与规范发展的领跑者。奥迪、别克、宝马、奔驰、大众、沃尔沃……这些汽车强势品牌无一不对高尔夫运动倾注满腔热情，在众多良莠不齐的赛事中脱颖而出，使车轮上的中国高尔夫别有一番景象。

不过，在众多的高尔夫营销参与豪华车品牌中，笔者发现，奥迪的高尔夫营销与品牌联系的最为紧密。

27年前，第一辆quattro在瑞士日内瓦车展上出尽风头，凭借quattro全时四轮驱动技术，奥迪取得了无数赛车比赛的胜利，后来，quattro便成了这种奥迪王牌技术的专属名词。现在在中国，这个在字典上查不到的词已经得到进一步升华，被叫做“奥迪生活方式”。

quattro杯高尔夫锦标赛，是奥迪独树一帜所举办的具有专业水平的业余高尔夫赛事，其目的是真正促进高尔夫运动的推广与普及。

奥迪quattro杯高尔夫锦标赛始于1991年，是奥迪品牌在高尔夫领域的主要项目之一，每年举办一次。经过20年不间断的发展，这项赛事已经成为全球规模最大、最受推崇的业余高尔夫球锦标赛。从1995年起，该赛事还为女选手专门举办了“奥迪女子高尔夫球赛”。

而在中国，“奥迪quattro杯高尔夫锦标赛”于2004年3月13日首次在中国广州麓湖高尔夫乡村俱乐部挥杆开赛，标志着全球规模最大、最知名的业余高尔夫球赛来到中国，让喜爱体育运动、充满活力的中国精英阶层尽情感受奥迪品牌一贯倡导的动感生活方式。进入中国七年以来，奥迪quattro杯在规模和专业性上独领风骚，已吸引近3万人次参与其中，是目前国内同类比赛中规模最大、赛季持续时间最长、发展最迅速的赛事。除了规模和专业性，奥迪quattro杯高尔夫锦标赛也不乏著名的高尔夫球手的加入，比如梁文冲先生。他在2008年11月25日宣布加入奥迪英杰汇，成为“奥迪英杰汇进取先锋”，著名球手的加入再一次对奥迪品牌以及中国高尔夫运动起到推波助澜的作用。另外奥迪quattro杯高素质的参赛选手，实际上都有着多重身份，高尔夫球场的壮美景观、完善成熟的世界级配套、名流云集的人文氛围为他们提供了与品牌对话的最佳场所。  
奥迪quattro杯高尔夫锦标赛另一契合品牌特征的要素，无疑是其独特“四球定分式”计分方法。

赛场之上，两组选手两两配合交替击球，形成了一道道美丽的风景。

而这种注重相互的默契配合比赛方式，就如奥迪通过quattro全时四轮驱动技术将发动机动力平均分配到四个车轮，为车辆提供更好的驱动和附着力一样。参赛的每组选手必须在具备出色的个人能力同时，达到相对均衡的实力和配合默契的表现，才能在锦标赛中取得佳绩。

另外，除了quattro技术，奥迪在倡导绿色的高尔夫营销时还突出了其绿色环保的科技实力。这其中包括了全球顶尖TFSI燃油直喷式发动机、全新开发的废气排放控制系统等等，这都为奥迪秉承的“突破科技，启迪未来”的品牌理念又添上精彩注解。

品牌就是灵魂，在保有灵魂的前提下，一切按照消费者的理想定制，奥迪的高尔夫营销路线，确实值得业内作为经典营销案例。

（by danieluo）