2010年8月8日晚8时，在2008北京奥运会主体育场“鸟巢”体育场，拥有半支西班牙国家队阵容及梅西、伊布拉辛莫维奇等大牌球星的西甲冠军巴塞罗那足球队，将与上赛季中超冠军北京国安队进行一场足球对抗赛。这是继2010年南非世界杯结束后在炎炎夏日慰藉广大球迷心灵的一剂良药，也是北京奥运会后中国足球迎来的最大牌的一支球队。

    关于巴萨访华的消息在这个夏天不绝于耳，无论是户外广告牌还是电视新闻，都在连篇累牍的传播这个消息。与此同时，互联网上关于巴萨的消息也占据着各种各样的版面，从新闻到论坛，从社交网站到微博，巴萨的消息牵动着每一位关注体育的网友。

    在信息爆炸的今天，论坛，博客的传播力度已无法满足商业传播需求。究其原因，论坛是小众的，博客的传播范围也有限，互动性也相对薄弱。

    互动性是微博最大的特点之一，其最强大的优势在于用户的主动转发。微博是一个完全公开的平台，信息传播也是呈几何式的裂变。在微博的信息传递中，我可以传给我的粉丝，我的粉丝可以再传播给他的粉丝；同时信息的传播是可逆的与跳跃的，因为他的粉丝也可以越过他跟我直接交流，即使我们两个没有任何的关注关系，这也不妨碍我们之间信息的共享。

    长安汽车正是基于微博这一传播特性，借助“国安巴萨鸟巢巅峰对决”这一精彩赛事，通过互动的方式吸引更多的网友去关注长安汽车微博，利用微博平台更好的与粉丝近距离的互动，进而加深大众对长安品牌的认知度，间接的宣传旗下相关车型。

    长安汽车利用微博客与粉丝间的互动是简单易行的：长安汽车在其微博上发起了“国安巴萨鸟巢巅峰对决、新浪微博激情竞猜”活动，并通过微博平台发布一些易于回答的问题。网友只需成为长安汽车新浪微博粉丝，并在巴塞罗那-北京国安鸟巢大战前正确回答出任意一道问题，都有机会获得长安汽车提供的一张价值480元的比赛门票，近距离观看巴萨与国安之间的“决战紫禁之巅”。

    在这个属于足球的夏天，长安汽车通过新浪微博平台，借力大众对足球狂热，利用微博这种最时尚、最火爆的互动营销方式推动后世界杯时代的体育与互动营销，最大限度的做好长安汽车品牌推广工作。

有互联网营销人士表示，长安汽车通过高集中、高参与度的微博互动形式，一方面建立了品牌和企业美誉度，另一方面拉近了与网友间的距离。