四年一届的世界杯即将落幕，各种类似的总结即将火热出炉。一直关注新浪、腾讯、雅虎等网站的世界杯专题报道，现在笔者开始对这些专题报道进行一个简要的总结。从各大站点的世界杯专题报道可以看出，特色似乎比内容更重要。

　　了解新浪网发展历史的人都非常清楚，世界杯成就了新浪的辉煌。正因于此，新浪一直比较重视内容建设，今年新浪世界杯报道再次印证了内容的重要性。不容忽视的一点就是，新浪、腾讯、雅虎等站点的世界杯报道在内容上已经很难分出伯仲，这种情况下，各大网站的世界杯专题拼的又是什么呢？

　　或许有网友会说，世界杯专题拼的是人气。这种说法是非常片面的。无论是新浪，或是腾讯，还是中国雅虎，他们都不缺用户。经过多年的沉淀，各大网站已经拥有了忠实的读者群体，拼人气一说站不住脚。事实上，各大网站的世界杯专题报道在拼特色。

　　新浪的“围观世界杯”异常火爆，微博、博客、播客等多个平台来围观今年的世界杯。尤其是微博，数以万计的微博实时评论，24小时全天候刷新，强化了世界杯的互动效果。而腾讯，则用“竞猜世界杯”作为专题的特色，并引入了SNS应用QQ牧场来强化世界杯竞猜这一特色。刚刚完成战略转型的雅虎，也有自己的特色。

　　在各大网站的世界杯专题刚刚亮相之时，雅虎的“64种锋茫”对阵表让人们眼前一亮。将64场比赛置于一个表格内，让网友能够非常直观的看到每一场比赛的结果和当前赛程，这无疑是世界杯专题的一大特色。

　　其实，各大网站在今年世界杯专题报道中竞相比拼特色是可以理解的，毕竟在内容方面，各家已经很难拉开距离，各大网站的世界杯专题报道开始比拼特色亦是顺理成章的事情。从市场角度来说，世界杯专题报道比拼特色也是一种战略需要。

　　多年来，世界杯专题报道一直停留在内容竞争的层面上。当年新浪与搜狐为争夺视频内容打得不可开交，而这届世界杯专题报道中，特色竞争显得比内容还重要了。正因于此，雅虎在推出了“64种锋茫”后，又推出了“雅虎粉丝世界杯”的活动。

　　据了解，“雅虎粉丝世界杯”活动中聚集了李宇春、马天宇、周杰伦等众多当红明星。网友可以为自己喜爱的明星投票，类似于世界杯的决赛一样，最终选出大家喜爱的明星。将这样一个活动植入到世界杯专题中，这不仅是一种创新，还是世界杯专题报道的一个特色。雅虎的做法，再次印证了今年世界杯专题中，特色比内容更重要。

　　从今年世界杯专题的表现来看，雅虎的实力正在回归。此外，雅虎还打通也淘宝等通道，为淘宝提供了丰富的内容资讯，培养了广大的用户群体。雅虎今年世界杯的意图非常明显，用特色占领市场。不过，试图用特色占领市场的不光是雅虎，新浪和腾讯也是。纵观各大门户的举动会发现，今年的世界杯专题，特色比内容更重要。