”

连续两天都在这里发了博文，感谢广大博友、网友积极回帖，无论是“顶”的还是“踩”的，我都很认真的看了。我呢，穷人乍富，从来没有收获过这么多的点击率，受宠若惊，喜不胜收。

回帖中有很多人对我们所从事的行业——新闻传播业发表了看法，看起来很多人对媒体原始作用和操作规程并不了解，不妨我今天自揭一些业内“黑幕”，让大家一睹为快。

不站在公众的立场上，媒体就要丢饭碗

昨天我们的话题是“任志强别笑喷了”，因为媒体做了一个“晒黑灯”的活动，老任认为很幼稚，几乎“喷”饭。

确实，发动网友晚上去拍照，跟任总的数据和图表相比，甚至和城调大队的电表读数相比，显过于“不专业”，但媒体如果没有类似活动，如何行使监督权力、如何获得公众支持？如果新浪乐居没有这么多流量，谁来看任志强和牛刀的地产评论，又怎么能更有效传播“更科学”的数据和图表？

媒体也经常被“利用”

10年前，我们就常见任志强和潘石屹在各种媒体上争论，不知内情的人以为他们俩是仇人。有一次在一个研讨会上，全部能来的媒体都来了，老任把老潘骂得体无完肤，会后主办方摆席招待嘉宾，老任举杯喊道：小潘——喝！很多记者都莫名其妙，还真不知道他们俩其实是朋友。

任志强经常骂别人，他自己不记仇，更不怕别人记仇，如果没有“记仇”的人回骂，他可能都要崩溃，因为他的理论，“独孤求败”就怕没有对手。

潘石屹经常被人骂，但是从不怕别人骂，包括媒体和业主。本记者曾经在10年前将SOHO现代城氨气超标的事儿做过报道，老潘再见到笔者，只是核实一些是不是我写的，尽量记得住，免得以后失礼。去年在博鳌论坛，老潘正在接受几家媒体采访，突然问起新京报一位记者：“前几天给我们曝光的是你？我想起来了”，然后继续谈话。

任志强越挨骂越显出自己的专业性，在众多网友中不乏铁杆粉丝；潘石屹越挨骂越出名，更能显示出危机公关的能力——没一个项目不出负面，也没有一个项目砸在手里卖不出去。

不做广告同样能宣传，这两位堪称利用媒体的高手。

话语权不是用钱能买来的

房地产企业与媒体打交道，很多老总喜欢用投放广告解决一切。当某媒体出现该公司负面消息的时候，这位老总一定会说：我不是在他们那儿登广告了吗？

确实，某些媒体有着“大客户保护政策”，管广告的领导遇到负面报道，总希望大事化小小事化了，但网媒业主论坛、平媒的读者来信谁也挡不住，做企业谁能不出差错？就是别犯了众怒，媒体不能为了一个广告主，跟百姓声音对抗。

刚才说了，媒体的第一次买卖，是用辛勤劳动换来眼球，充足的信息量、知识性、可读性等因素，导致点击率和发行量的扩大，然后第二次才是卖广告，如果没有浏览量，广告都没人看。

笔者所在的单位，总编辑是一个“做新闻的疯子”，他考核好新闻的唯一标准，就是“读者会不会买你的报纸”。这个月万科长阳半岛开盘，现场聚集了几千人，但我们没有及时报道，快半夜了，这位总编发短信询问，为什么跑地产的记者没有跟进，有记者回复说“万科没让媒体参加……”于是遭到了这位总编的怒骂：“你们都是什么记者！几千人聚集，这还不算新闻吗？”第二天得到编务部门通知，所有跟地产挨边儿的，包括摄影记者都被处罚，理由是：漏报新闻。

媒体的气节，因人而异

这段时间被人们关注的郭德纲事件，很多人在指责北京电视台的封杀，说这样对老郭不公平。我个人认为，人家电视台做得还算大气：你打了我的人，我就事论事，追究你打人的事儿就行了，没有继续以怨抱怨。可以设想，如果北京台也像老郭那样，在各种场合丑化人家，深度挖掘对方的“龌龊”，社会影响将有多坏？论能力，那么多名牌栏目的调查记者，都参与到曝光郭氏“罪行”当中，不定给观众添多少笑料呢。

也有些房地产媒体，并不把自己当喉舌看待，而只理解成刊登广告的载体，于是出现了“你不给广告我就报你负面”的狂言。我们干报纸的经常会问自己：你究竟是广告纸还是新闻纸？以此鞭策，力求长远发展。

笔者曾经是一网络媒体博主，后因在论坛上发现，该媒体发动编辑给一个对手“灌脏水”，就上去说了几句，后来引火烧身，编辑们转而给我的帖子“倒垃圾”，于是我发表了一篇“用自己的媒体打击竞争对手、批评未投广告的开发商、挑动项目业主闹事儿，气节何在？”的帖子，从此关闭博客，不再登陆。

打记者？算你帮了他

记者都是文人，按理说不好动武，于是在调查、暗访的过程中遇到脾气不好的采访对象，经常处于被打的边缘。

“打了记者？打就打了呗！”

其实不然。打记者，算你帮了他。记者出名，除了写一手好稿，自身挨打也是新闻事件，你想把他打成啥样？打死，你不敢；打伤，你坐牢他出名。可以算一笔账，挨一次打，知名度的提升可以换得10年的辛勤劳动。

古有“武死战，文死谏”之说，很多专门为朝廷提意见的言官，为了出名不惜故意激怒皇上，哪怕是惹来杀身之祸，反正自己是穷书生，死了留得一世英名。皇帝老子都怕万一杀错了，历史上给自己留下不清白，只好让他去说，自己不生气。

现代记者更是穷书生，跟历朝历代的御史们相比，“俸禄”少得多，没有几个报社是“吃皇粮”的。

法制晚报有一位记者，化装成赌徒混入中俄边界地下赌场，并为警方提供线索，破获一起大案，他在报社回忆采访过程时说，几次险些被发现，自己的心态跟侦查员无异：你打死我，正好可以休息了，单位给的抚恤金加上保险赔款，这么多钱我一辈子都挣不来。我听了这段话，补充说：原来自己的名字每天写在报纸上，这样的话可以每天写在纪念碑上。