摘至张书乐新书《榜样魔兽》，转载请注明出处和作者

    巫妖王来了，很多游戏圈以外的人弄不懂，不就是一款游戏，一个《魔兽世界》的新资料片吗？为何那么多人关注，一直于惊动了如此广泛的人群。其实这就是魔兽的文化“抓心”，而这种魔兽的文化“抓心”，其实更应该被视作是一种“唤醒服务”。

    2010年的初春是寒冷的。在长沙的一处清吧里，裹着厚厚棉袄的楚珺见面的第一个动作就是用喷嚏溅了我一脸飞沫。在长沙一家知名动漫企业做美工的她，个子不高，但很清秀，典型的江南女子。

    原本和她的“约会”是为了给《中国文化报》的一篇约稿做深度，结果开场白就让我知道这次采访砸锅了。楚珺一开口就是：“你被长沙动漫产业的假象欺骗了，别看外面宣传得红火，可根本就是一个波将金村，一个空中楼阁，一个样板工程、形象工程罢了。”

    从楚珺口中，我才知道原本拥有诸如虹猫蓝兔和蓝猫淘气等诸多动漫名牌的长沙动漫，近些年根本就不是外界宣传的那样了。前年楚珺大学毕业后，冲着“动漫之都”的名气进军长沙动漫产业，并如愿以偿地成为了知名企业的美工。可进公司后她发现原来理想真的和现实差距很大。拿着不足1000元的工资，美其名曰做“白领”的她，看看国外的产品，再看看自己公司的产品，“太弱智，太低龄化了。人家国外做的动漫产品是全年龄段的，比如30年不衰的《多啦A梦》，近年来红火的《火影忍者》、《死神》以及感动我们青春的《足球小将》、《灌篮高手》等。再看看我们自己做的，蓝猫也好，虹猫也好，只要能哄婴儿的就是好猫，这就是我们的制作哲学。”

    聊着聊着，不知怎么的，她开始提到魔兽，竟然用魔兽来做对比。楚珺这样的女孩，竟然也是一个魔兽玩家。尽管我认识不少魔兽女玩家，但一开始还是很难将楚珺和魔兽联系起来。

    她玩魔兽的原因是“无聊便魔兽”。有时候楚珺实在受不了在单位的那种压抑——要把动漫做成精品是难事，但硬逼着二三十岁的成年人装嫩，把动漫做得弱智化，也是一件难事啊！为了缓解压力，楚珺选择了魔兽，而意外的是，她找到了她苦苦思索不得其解的问题的答案：“其实我们所欠缺的就是没有赋予我们的文化创意产品一个灵魂。”

    “所谓灵魂，在魔兽中，可以解释为各种文明进行‘杂交’之后出现的既不畸形也不可笑的游戏内容，可以解释为在魔兽中倡导的团队精神，也可以解释为游戏庞大而复杂如编年史般的故事背景，其中有关文化、有关团队的灵魂的部分，都是对玩家有益的。而动漫同为文化创意产业，其实也是相通的。”楚珺解释道：“《足球小将》和《灌篮高手》这类的运动型动漫，其实和20世纪80年代风靡中国的日本连续剧《排球女将》一样，体现出一种励志、向上、激扬人奋进的精神。日本人在足球和篮球方面过去都不是很强，但人家敢想，敢于用动漫产品去向青少年灌输这样的精神——拼搏的精神。中田英寿不就说自己的成长深受《足球小将》里大空翼的影响吗？等到这些看此类动画片长大的人走入社会，或许他们一辈子和篮球、足球无关，但这种精神却已经通过动漫侵入了他们的灵魂。这无异于是一种国民性的改造。而我们的文化创意产业是怎么做的呢？游戏就提倡PK，还一路玩到了“超女”之中，尽人皆知。动漫呢？不仅仅是低龄化，而且是无趣化。根本就是为了凑动画片而做动画片，一个动画片就要上千集。其实呢？画皮一张，全无灵魂。这样的产品怎么会有好的市场效益，怎么会对人有益呢？玩魔兽的过程唤醒了我的认识，但大多数人还在睡梦中。文化创意产业何日才能真正被唤醒？这是个问题！”

    是啊，这确实是个问题。我把它提出来，写这本书，能唤醒一个人是一个人吧！（张书乐）

   在中断了将近半年之后，《榜样魔兽》又重新恢复连载，在这半年的时间里，笔者对原有的连载章节做了全面的修订，并全面完善了后续的内容，并在原作的基础上加入了大量的人物访谈和玩家的点滴生活，让《榜样魔兽》一书对魔兽、暴雪乃至整个中国游戏玩家群体的诠释，更加丰满。将在8月中旬，由电子工业出版社出版发行。过去已连载部分，尽管有大幅度修订，但为了不让大家审美疲劳，原则上不再网络上发布修订版，此次将重新连载未发布的篇章，尽请关注。