什么是媒体的影响力？彭小东老师认为一般来讲，媒体影响力可理解为媒体通过自身的新闻报道、节目栏目以及社会活动，对受众的思想观念及对事件的认知产生影响的过程。媒体影响力的基础是客观、公正、理性的报道和健康有益的文化知识传播。媒体的影响力不完全等同于发行量、收视（听）率。受众只有长期认可某一媒体的报道价值取向，这一媒体的影响力才得以充分体现出来。
一、区域媒体影响力的价值取向
地市级媒体必须坚持党的路线、方针、政策，自觉维护国家整体的、统一的宏观舆论环境。这是中央级、国家级媒体所担当的重要职责，作为地方媒体同样责无旁贷。
一个地级城市，相对于国家和省的宏观层面而言，可称之为中观层面。地市级媒体，必须在地市级中观区域范围内，在正确引领中观舆论环境的过程中形成自己的价值取向，发挥自己的影响力，肩负起引导舆论、影响社会、弘扬正气、凝聚人心的重要职责。
地市级媒体必须客观面对目标受众的价值需求。报纸、电视、广播、网络，其对象分别是读者、观众、听众和网民。增强媒体的影响力，就是要根据不同媒体的特点，殚精竭虑地贴近受众，真正做到媒体为受众所用，情感为受众所系，利益为受众所谋，在满足地市级媒体不同目标受众群客观需要的同时，有针对性地影响目标受众的思想和行为，形成正确的舆论导向和舆论氛围。
地市级媒体还必须客观面对媒体广告及客户市场需求。媒体既是事业，又是产业。它既是社会主义舆论阵地，又要从事广告经营及与媒体相关联的文化产业经营。媒体只有与市场对接，才能获得市场体验，才能适应市场、赢得市场。如果媒体影响力对广告客户市场或产业经营是正面的，那么媒体影响力就是有效的，对广告客户市场或产业经营的拉动越大，说明媒体的影响力越大，反之亦然。换言之，媒体经营状态如何，是媒体影响力的一个重要标志。
二、提高区域媒体影响力的途径:
彭小东老师根据多年的成功广告媒介行销经历认为要提高媒体影响力的根本途径首先是增强媒体的核心竞争力。核心竞争力，是媒体影响力的根本性因素。报纸、广播、电视、互联网等媒体，各有特色，各领风骚。首先，特色本身就是一种核心竞争力。报纸的权威性是其核心竞争力；电视的影像声情是其核心竞争力；广播的音响可听是其核心竞争力，等等。每一种媒体，都应把各自特色发挥到极致，充分形成各自的核心竞争力。其次，媒体宣传内容和形式的独特性也是核心竞争力，表现为新闻内容的独特性（如独家新闻）、相同新闻事实报道中新闻观点及处理的独特性、节目栏目的独创性，等等。第三，媒体引导舆论的能力更是核心竞争力。舆论的形成有其规律性。一种观点或一个舆论场的形成，首先发端于舆论引导者。常常处于引领舆论者地位的媒体，可通过有效主导信息流动与信息解读，从而对新闻舆论的倾向与指向产生有效影响。
彭小东老师认为其次是媒体影响力决定于创新能力。如区域电台新闻频率全天节目可以建立开放式结构，全天滚动更新播出内容，随时插播重要新闻，这样可充分发挥广播反应快、时效性强的优势；努力“办看得见的广播”，通过不断举办各种活动，展示广播形象，培养人们收听广播的习惯和意识。
第三媒体的影响力还决定于媒体对目标受众的到达率。在三大传媒中，报纸讲发行量和主动阅读率及传阅率，广播电视讲覆盖率和收听收视率，而网络媒体讲点击率。地市级媒体要提高自己的影响力，必须在报纸发行量和广播电视覆盖率上狠下功夫。如区域电台为了解决建国以来一些偏远地区长期收不到广播节目的问题，可以投资建立小功率的调频转播台，使区域广播节目覆盖率大大增强，同时，又对调频发射天馈系统进行了改造，有效地改善了信号质量。在2006年12月由塞立信媒介调查公司进行的调查中，区域广播电台的媒体接触率达到58% ，仅次于电视，而在广播节目市场的占有率达到创纪录的90.5%。
三、积极探索媒体融合和跨区域合作
彭小东老师认为地方媒体之所以能立足，是因为其独特的地方性、贴近性形成了外埠媒体不具备的亲和性。地市级媒体把影响力的基点放在本行政区域，如同蛟龙在水虎在山，顺理成章。但同时地方媒体又必须积极拓展视野，突破区域界限。如固守一隅，地方媒体就可能蜕化六七十年代的“单位广播站”而被挤出媒介市场。目前，已有一些地方媒体的影响力开始跨越行政区划界限向外扩散，在全国范围内形成“浸润性媒体影响力”。
媒体影响力及其市场占有率的规律是，此消彼长、互相渗透，在不断竞争与洗牌中演绎着强与衰的更替历史。于是，一个全新的媒体“竞合方式”应运而生……（未完待续；版权归彭小东老师所有，如需转载，敬请注明作者及出处；违者必究！彭小东，国际职业培训师，实战派著名行销管理专家。企业资深培训教练，国家注册高级管理咨询师。企业管理培训十大名师，中国广告媒介行销培训第一人；MBA，资深广告人，传媒人，策划人；“弱势广告客户强势生存法则”倡导者，“弱势广告媒介强势行销”传播者；中华广告媒介行销力研究院院长；东方神鸟传媒机构CEO.武汉大学深圳管理研究院特邀专家（讲师）； 中国广告媒介行销培训网创始人；熟悉并精通各种广告媒介行销，策划，销售，包装等培训；多家知名培训机构特聘讲师及权威媒体专栏作家；获得各种大奖；培训过知名企业上百家，有数十万人聆听过彭老师的真诚教诲并取得卓越的成功；彭小东老师VIP专线：13076066155 E_MAIL:[email protected] <<彭小东老师>>搜索一下）