互联网广告精准定向的潮流正在逐渐深入。8月25日，国内最大视频分享网站我乐网（56.com）启动定向广告投放系统，开启视频广告本地化营销的序幕。

“此前，网络视频行业广告投放大多为粗放式投放，不能充分挖掘广告资源的价值。”我乐网CEO王建军表示，“我乐网启用定向广告系统，将充分挖掘重点区域和城市的独有广告价值，并促进中小企业广告规模性增长，这是网络视频行业营销模式的重大创新。”

视频网站进军本地化营销

与门户网站只注重做大品牌页面展示广告不同，我乐网定向广告投放系统将把目光瞄准中小企业本地化营销，使其自主选择频道、时段和区域进行广告投放，受到中小广告主的青睐。 

国内视频网站行业经历了5年时间，各家视频网站都单纯依靠“泛品牌粗放式”的网络广告投放模式，我乐网定向广告系统的推出，是对视频行业营销模式的创新和尝试，是视频网站分享价值的又一突破，它既可以最大化调动中小企业广告主参与视频广告营销的积极性。

与门户相比，视频网站更适合本地广告的投放。核心原因就视频网站它的广告形式非常简单，播放窗口就是用户注意力的中心，非常适合这种区域的定向，比如说像贴片广告，能够非常适合这种区域的定向，广告形式非常简单。简单，实际上对本地广告市场开拓是非常重要的，因为本地广告通常会通过这种本地的代理商来操作，这个广告形式如果是复杂的话，像门户广告非常复杂，做各种策划，包括一些图片，又是第一屏、第二屏，第三屏，图片有大有小，导致广告特别的复杂，这样很难能够迅速被推广到本地的客户。

我乐网CEO王建军认为，国内中小企业数量不断增长，他们的广告需求更加旺盛，然而他们的广告诉求主要集中在部分区域，并把目标直接瞄向效果，定向广告系统充分满足了这一天然的需求。而对于品牌广告主来说，定向广告系统的意义在于充分利用视频网站的分享属性，进行区域精准化投放，成为品牌广告投放的有效补充。

本地化营销充分彰显互联网分享本质

我乐网作为视频网站中营销服务体系的探索者，在发展过程中根据市场需求开发了贴片广告、暂停广告、角标广告、画中画广告等多种视频广告形式。然而，广告客服会接到大量中小客户的主动来访电话，他们都希望通过我乐网来提高自己的关注度，然而，这些企业大多是区域性企业，广告预算相对较低，又希望有直接的效果。针对这一需求，我乐网开始研发出定向广告系统，专门帮助中小企业在我乐网上进行本地化推广。

我乐网定向广告系统将广告发布权限授权给广告主，使其根据自己的宣传推广需要和预算情况进行自主投放，可选项包括频道、区域、时间段等多个纬度，充分体现互联网分享精神。

与传统品牌广告相比，定向广告系统覆盖了我乐网所有重要频道视频播放框，一样具有高曝光的广告位，但它采用的是中小企业最能接受的付费方式，有按竞价CPM的形式，也有按固定包月的付费形式，这种灵活便捷又按效果付费的方式，为中小企业大大控制了成本。定向广告系统在小规模测试后，已经收到众多广告销售商的好评。

“我乐网一贯是一个创新的公司，定向广告系统的推出，是我乐网分享战略上的又一突破，是对整个视频行业营销模式的一次大胆创新和尝试。”王建军表示，分享是视频网站发展的根基，我乐网将不断进行产品创新和技术创新，增强视频分享体验，打造最优秀的视频分享网站。

来源：http://net.chinabyte.com/472/11498972.shtml

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