商业是无硝烟的战斗，也许更多战斗在战场上的将士在营销着自己和销售着他人。
孙子曰，进不求名，退不避罪。但战争是胜者为王败者寇的精准定义，让每一个处在战场上的人无法释怀所有人性的欲望与弱点，只是，硝烟散去，唯一的就是，为将者所应该拥有的这种本质性的特质就是，不求名，不避罪。只有这样，起起伏伏，竞争激烈的商战中，才会有着坚实的前景，而非过客的匆匆忙忙。
每一个战士都渴望拥有将军的指挥棒，但是，将军是经过战士的拼搏与打拼才可以成就这样的称谓，所以，更多时候不是以称谓论天下，而是明确指出，是否有绩效可以证明为将者的聪明才智。企业竞争的目的就是为了绩效的最大化的取得，这也是推动企业前行的唯一的源泉，那么，作为战场上的一名战士，不仅仅是冲锋陷阵，更多的时候，是繁华落尽后的退步思考，这一切是否拥有真正的商业品质融入里面。
一位商战者曾经说，“竞争是最残酷的冒险，两个人的商品在市场竞争必定淘汰一个。所以冒险精神是企业家必须具备的，没有赌的天性，没有竞争的天性就不可能成为企业家。果决，斩钉截铁，甚至有时候有一些不计后果的东西。”企业家必须具有的一个内在特质：具有竞争力天性的冒险精神。不可能处在一个很闲适的环境中去达到商业目的。这个是不可能实现的东西所在。所以，敢于冒险就成为一个绝对的企业家领导者的特质所在。
那么，有勇气之后呢，所担当的唯一可能就是，进不求名，退不避罪了。
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