08北京奥运的空前成功，极大地激发了华夏儿女的民族自豪感，也将奥林匹克精神深深地烙刻在了新一代中国人，特别是年轻人的心底。时过两年，首届青年奥运会在狮城新加坡拉开战幕，再度掀起一股奥运热潮。经过11天的竞技较量，中国代表团以30枚金牌的骄人战绩，高居金牌榜榜首。

    本次青奥会在国内引起了极大的关注，掀起了一股青奥热，究其原因，主要有三个方面。

    其一，第二届青奥会将于2014年在南京举办。这是继08奥运、10亚运之后，在我国举办的另一个大型国际赛事，闭幕式上，国际奥委会主席罗格亲自将青奥会会旗交到南京市长手中，从这一刻起青奥会开始进入了南京时间。

    其二，青奥会也受到了很多国际知名企业的高度关注。并策划、组织了很多青奥会相关活动，也为这股青奥热起到了推波助澜的作用。比如三星电子，作为青奥会全球合作伙伴，就打造出了一个“三星青奥支持计划”的大手笔。“三星青奥支持计划”包括：支持圣火传递；邀请流行歌手林俊杰为三星青少大使，与青少年朋友一同分享狮城魅力；选拔包括新加坡、中国和韩国在内的优秀青少年组建三星青奥体验团，跟踪报道赛事；为运动员和国际奥委会官员提供近5000部智能手机“Omnia Lite”打造个性化“数码服务台（Digital Concierge）” 。最轰动的一个策划活动就是三星体验团。为了本次青奥会，三星从新加坡、中国和韩国各挑选10名学生参加三星体验团项目。他们将使用三星移动技术，“实况”报道比赛现场、各种文化和教育活动以及新加坡举行的各种庆祝活动，并与全球青少年分享首届青奥会的经历。这一活动方案在国内甫一公布，就在广大青少年中引起了强烈的反响，全国有将近60万人报名，经过层层选拔，严格评选，最终10名选手冲出重围，来到新加坡，感受首届青奥会的激情。

    青奥期间，体验团的团员们不但领略了新加坡的热带风景，而且还参观了国际知名学府新加坡南洋理工大学，面对面采访了林俊杰，同匈牙利总统施密特•帕尔进行了对话。闭幕式前，“三星青奥体验团”代表全世界青少年将一幅五洲同祝图送给南京青奥组委，以表达对南京青奥会的支持和期待。在这幅五洲同祝图上，“Welcome to Nanjing”的口号代表了南京对全世界青少年的热烈欢迎；由祝福手印组成的梅花（南京市花）图案烙印在五大洲地图之上，并被祝福话语满满包围，代表了全世界青少年齐心共祝南京青奥会圆满成功之意。

    其三：首届青奥会无疑是一次成功的体育竞技盛会：对于三星电子这样的青奥会合作伙伴，也获得了一次难得的展示品牌的舞台。对于一名运动员，体育比赛是他们的生命，对于一个国际知名的大企业，品牌竞争是他们的生命线。一个品牌能否被市场接受，能否永葆青春，取决于两个重要因素：硬实力和软实力。

    所谓硬实力：就是技术实力，就是核心技术。以三星电子为例，虽然这个公司已经有70多年的发展历史，但是作为国际一流品牌，在上个世纪末才开始崛起，去年9月份，三星电子市值首次超过英特尔，成为全球最大的半导体厂商，今年初销售额超越惠普，成为全球最大的科技公司。目前，三星电子的净利润已超过日本最大19家技术及消费电子产品公司净利润总和。这一系列光环的背后，离不开三星电子强大技术实力的支撑。

    在电脑产品方面，2000年，三星电子256M 闪存正式批量投产；开发出垂直磁记录技术，这是世界上记录密度最高 （60GB/英寸）的技术；2001年，取得4G DRAM 技术；量产512MB 闪存、256 M RAMBUS DRAM、128M/256M DDR333、16M DDR SRAM；1G 闪存商业化；2006年，开发出世界第一个 50nm 1G DRAM；2007年，开发出世界第一款 30nm 64Gb NAND Flash内存；发布全球最高密度碟片1TB硬盘；2008年，研发出世界第一款2Gb 50 NANO、量产全球最大容量32GB；2009年，三星液晶显示器连续3年蝉联全球产量和销售额第一；以全球最高密度碟片实现1TB硬盘；2010年8月，三星发布了单碟容量667GB，2TB最大硬盘。在手机产品方面，三星是全球第二大生产商，去年出货量为2.27亿部，今年将达2.7亿部。在液晶电视方面，三星是全球最大的液晶面板生产商和最大的液晶电视生产商，早已将老牌的日系电视机制造商远远地甩在了后面。强大的技术实力，为三星成为国际一流品牌提供了坚实的基础。

    然而，在激烈的市场竞争中，仅仅依靠技术实力，还不足以赢得品牌竞争的胜利，软实力也是品牌成功不可或缺的因素。

    所谓软实力：就是企业品牌的策划、营销和推广能力。比如本次青奥会的“三星支持计划”就是一个成功案例。多年的经验表明，借助竞技体育赛事进行品牌营销，是最有效的途径之一，因此世界杯、奥运会等大型体育赛事的赞助活动备受知名公司的青睐。比如松下画王电视，20年前依靠奥运会赞助效应，一炮走红，至今松下仍乐此不疲。作为后崛起的知名品牌，三星也深谙此道，2000年，三星电子和国际奥委会签署协议，开设悉尼奥运会新闻中心，并成为雅典奥运会赞助商。如今各种重要的国际赛事上，都能看到三星的影子。

    品牌竞争，一个重要的关节是目标客户的争夺。三星产品，以数码、手机、电脑和平板电视为主力，这些产品的目标客户集中在青少年、年轻的白领人群身上，这些人观念前卫，喜欢追求时尚，思想活跃，充满着青春活力，也正是这群人对青奥会的关注度最高。本届青奥会，三星作为国际奥委会指定的全球合作伙伴，通过“三星支持计划活动”的策划、实施，成为青奥会幕后商战的获胜者。

    根据财富杂志公布的最新全球500强排名，三星已跃升到32位，放眼同行，都被远远的甩在了后面，松下电器仅排名65位，索尼为69位，东芝为89位，难以望三星项背。三星产品技术实力雄厚，从液晶电视到电脑、手机、数码产品，拥有最先进的技术，因此才有最好的产品。三星产品，新潮时尚，无论是超薄LED的造型，还是笔记本电脑的外观，手机新潮的设计，数码产品让少男少女为之疯狂的功能，都是年轻一族无法抵御的诱惑。三星带我们认识了青奥会，青奥会让我们熟悉了三星。