长安马自达汽车和他的微博营销一样山寨么

作者：磐石之心

最近，微博营销很火爆，最广泛使用的办法是“博彩式营销”，就是参与关注之后或者参与转发之后，从参与者中抽奖，抽中者获得免费的礼品赠送。免费的馅饼总是能砸中很多幸运者。一位某门户微博用户“肯德基老头”就是长安马自达微博营销中的幸运儿，他被抽中获得一款MINI风扇。在炎热的夏季，获得一个免费的小风扇作为奖品，“肯德基老头”真的很高兴很兴奋，他甚至想自己去买彩票是不是会中了500万。

几天后，“肯德基老头”收到了长安马自达送出的小风扇，怀着激动的心情，打开包装后。他傻眼了“插上电源线后怎么也高兴不起来了。1，USB线插头竟然是破损的。2，插头插到小风扇电源接口，竟然固定不住，仔细一看里面竟没任何零件与插头接触。3，最后想看说明书之类的，竟然发现包装全是英文无任何中文标识！”更可笑的是，这个小风扇就是一个空壳子，根本无法通电，更无法转动。“肯德基老头”想通过快递公司的运单号码查询一下快递情况，是不是路途上损坏了，结果找到那家快递公司的网站，输入运单号，竟然无任何信息。

仔细看一下这个小风扇的包装盒，一个中文字没有，全是英文，没有厂家名称，只有“made in china”字样，很明显这或许只是一个洋塑料垃圾。长安马自达本想依靠微博营销提升品牌知名度，结果找了个山寨快递公司，快递了一个山寨都不是的洋垃圾奖品。据“肯德基老头”讲，包裹上的寄件公司是某咨询公司，真不敢想象一家知名汽车品牌，竟然请了如此不靠谱的广告公司，这哪里是帮助长安马自达打造品牌，完全是砸场子。据说，所有获奖的微博用户，都收到了同样糟糕的小风扇。

微博营销本来是一种极佳的口碑营销模式，可惜部分企业却在营销过程中坑害消费者，虽然赠品有明文规定要提供保修和质量安全，但是作为奖品消费者是否无权要求保修和品质？对于长安马自达的微博营销，我们只能说很失败，很山寨！这种山寨式的营销，谁敢相信长安马自达做汽车是不是也很山寨！

记得此前我曾提到的“微博营销急需规范化”看来真的很有必要，假若参与者收到一个炸弹，最后不幸受伤，这要谁负责？微博平台的监管责任必不可少，微博营销采取第三方监督机制必不可少。废话少说上图：